Як SEO збільшило видимість мережі будівельних магазинів в Україні на 286% за 7 місяців
Цей проєкт виглядав сильним лише на перший погляд: великий каталог, тисячі товарів, стабільні продажі. Але після аналізу стало зрозуміло, що SEO фактично не працює як канал масштабування.
Більша частина органічного трафіку приходила за брендовими запитами, а комерційні категорії не розкривали навіть половини пошукового потенціалу.
Додатково ситуацію ускладнювали:
- застаріла структура каталогу;
- хаотична перелінковка;
- тисячі дублів сторінок після фільтрації;
- слабка оптимізація під мобільний пошук;
- низька видимість у Google за регіональними запитами України.
Клієнту був потрібен не просто технічний SEO-аудит сайту, а повноцінна перебудова структури e-commerce проєкту під пошуковий попит і комерційний інтент користувачів.
Проблема клієнта
Після первинного SEO-аудиту сайту стало зрозуміло, що проблеми накопичувалися системно.
Категорії не відповідали пошуковому попиту
Структура сайту будувалася під внутрішню логіку складу, а не під SEO для інтернет-магазину.
Наприклад, частина високочастотних запитів:
- купити ламінат;
- фасадна фарба;
- плитка для ванної;
- гіпсокартон ціна —
не мали окремих посадкових сторінок.
Через це Google не розумів релевантність розділів під комерційні інтенті.
Фільтри створювали десятки тисяч дублів
Після аналізу індексації виявилося, що фільтрація товарів генерувала величезну кількість технічних URL.
Пошуковий робот регулярно витрачав crawl budget на:
- параметри сортування;
- сторінки пагінації;
- технічні комбінації фільтрів.
При цьому пріоритетні категорії індексувалися повільно.
Деякі нові сторінки потрапляли в пошук лише через 2–3 тижні після публікації.
Слабка внутрішня перелінковка
Між категоріями практично не було логічного SEO-зв’язку.
Це призводило до:
- поганого розподілу ваги;
- високої глибини вкладеності;
- повільної індексації нових розділів;
- просідання комерційних сторінок у Google.
Додатково ми знайшли помилки після попередніх підрядників:
- биті canonical;
- дублікати meta title;
- конфлікти hreflang;
- помилки в sitemap.xml.
Що було зроблено
Роботу почали з глибокої перебудови SEO-архітектури проєкту.
Кластеризація та нова структура
Спочатку зібрали розширену семантику під:
- комерційні запити;
- низькочастотні категорії;
- регіональні запити;
- бренди;
- товарні групи.
Після цього повністю переробили структуру категорій і підкатегорій.
Це дозволило закрити десятки пошукових інтентів без переоптимізації та переспаму.
У межах SEO-просування інтернет-магазину окремо оптимізували:
- URL-структуру;
- хлібні крихти;
- SEO-фільтри;
- комерційні посадкові сторінки.
Оптимізація індексації
Наступний етап — технічна SEO-оптимізація.
Що було зроблено:
- закрили сміттєві параметри;
- обмежили індексацію технічних фільтрів;
- впровадили коректні canonical;
- оновили robots.txt;
- переробили sitemap.xml;
- скоротили кількість дублів більш ніж на 68%.
Після впровадження змін швидкість індексації зросла майже в 2 рази.
Посилення комерційних сторінок
Для ключових категорій впровадили:
- SEO-тексти нового формату;
- FAQ-блоки;
- мікророзмітку;
- блоки внутрішньої перелінковки;
- динамічні SEO-блоки під регіональні запити.
Окремо посилили локальне SEO по регіонах України.
Ми створили додаткові посадкові сторінки під великі міста та області, що дозволило швидко збільшити видимість за геозалежними запитами.
Через кілька місяців додатково посилили технічний SEO-аудит сайту через внутрішню перелінковку з блогу та комерційних категорій.
Результат
Перші зміни з’явилися вже через 6–8 тижнів після впровадження ключових технічних виправлень.
Результати за 7 місяців:
- ріст видимості сайту в Google: +286%;
- ріст кількості ключових слів у ТОП-10: з 1 140 до 4 380;
- збільшення органічного трафіку: +173%;
- ріст CTR комерційних сторінок: з 2,9% до 5,8%;
- збільшення заявок з органіки: +121%;
- прискорення індексації нових сторінок: з 12–14 днів до 3–5 днів;
- зниження показника відмов на мобільних пристроях: −18%.
Додатково виріс трафік за низькочастотними комерційними запитами, які раніше майже не приносили переходів.
Головний результат проєкту — клієнт зміг знизити залежність від платної реклами та отримати стабільний потік органічних заявок через SEO для бізнесу в Україні.
