Как SEO увеличило видимость сети строительных магазинов в Украине на 286% за 7 месяцев
Этот проект выглядел сильным только на первый взгляд: большой каталог, тысячи товаров, стабильные продажи. Но после анализа стало понятно, что SEO фактически не работает как канал масштабирования.
Большая часть органического трафика приходила по брендовым запросам, а коммерческие категории не раскрывали даже половину поискового потенциала.
Дополнительно ситуацию усложняли:
- устаревшая структура каталога;
- хаотичная перелинковка;
- тысячи дублей страниц после фильтрации;
- слабая оптимизация под мобильный поиск;
- низкая видимость в Google по региональным запросам Украины.
Клиенту нужен был не просто технический SEO-аудит сайта, а полноценная переработка структуры e-commerce проекта под поисковый спрос и коммерческий интент пользователей.
Проблема клиента
После первичного SEO-аудита сайта стало понятно, что проблемы накопились системно.
Категории не соответствовали поисковому спросу
Структура сайта строилась под внутреннюю логику склада, а не под SEO для интернет-магазина.
Например, часть высокочастотных запросов:
- купить ламинат;
- фасадная краска;
- плитка для ванной;
- гипсокартон цена —
не имела отдельных посадочных страниц.
Из-за этого Google не понимал релевантность разделов под коммерческие интенты.
Фильтры создавали десятки тысяч дублей
После анализа индексации выяснилось, что фильтрация товаров генерировала огромное количество технических URL.
Поисковый робот регулярно тратил crawl budget на:
- параметры сортировки;
- страницы пагинации;
- технические комбинации фильтров.
При этом приоритетные категории индексировались медленно.
Некоторые новые страницы попадали в поиск только через 2–3 недели после публикации.
Слабая внутренняя перелинковка
Между категориями практически отсутствовала логическая SEO-связь.
Это приводило к:
- плохому распределению веса;
- высокой глубине вложенности;
- медленной индексации новых разделов;
- просадке коммерческих страниц в Google.
Дополнительно мы нашли ошибки после предыдущих подрядчиков:
- битые canonical;
- дубли meta title;
- конфликты hreflang;
- ошибки в sitemap.xml.
Что было сделано
Работу начали с глубокой переработки SEO-архитектуры проекта.
Кластеризация и новая структура
Сначала собрали расширенную семантику под:
- коммерческие запросы;
- низкочастотные категории;
- региональные запросы;
- бренды;
- товарные группы.
После этого полностью переработали структуру категорий и подкатегорий.
Это позволило закрыть десятки поисковых интентов без переоптимизации и переспама.
В рамках SEO-продвижения интернет-магазина отдельно оптимизировали:
- URL-структуру;
- хлебные крошки;
- SEO-фильтры;
- коммерческие посадочные страницы.
Оптимизация индексации
Следующий этап — техническая SEO-оптимизация.
Что было сделано:
- закрыли мусорные параметры;
- ограничили индексацию технических фильтров;
- внедрили корректные canonical;
- обновили robots.txt;
- переработали sitemap.xml;
- сократили количество дублей более чем на 68%.
После внедрения изменений скорость индексации выросла почти в 2 раза.
Усиление коммерческих страниц
Для ключевых категорий внедрили:
- SEO-тексты нового формата;
- FAQ-блоки;
- микроразметку;
- блоки внутренней перелинковки;
- динамические SEO-блоки под региональные запросы.
Отдельно усилили локальное SEO по регионам Украины.
Мы создали дополнительные посадочные страницы под крупные города и области, что позволило быстро увеличить видимость по геозависимым запросам.
Через несколько месяцев дополнительно усилили технический SEO-аудит сайта через внутреннюю перелинковку из блога и коммерческих категорий.
Результат
Первые изменения появились уже через 6–8 недель после внедрения ключевых технических исправлений.
Результаты за 7 месяцев:
- рост видимости сайта в Google: +286%;
- рост количества ключевых слов в ТОП-10: с 1 140 до 4 380;
- увеличение органического трафика: +173%;
- рост CTR коммерческих страниц: с 2,9% до 5,8%;
- увеличение заявок из органики: +121%;
- ускорение индексации новых страниц: с 12–14 дней до 3–5 дней;
- снижение отказов на мобильных устройствах: −18%.
Дополнительно вырос трафик по низкочастотным коммерческим запросам, которые раньше практически не приносили переходов.
Главный результат проекта — клиент смог снизить зависимость от платной рекламы и получить стабильный поток органических заявок через SEO для бизнеса в Украине.
