Скільки коштує розробка інтернет-магазину: повний розбір кошторису по компонентах
Скільки коштує розробка інтернет-магазину – питання, на яке ринок відповідає діапазоном від $500 до $50 000. Чесна відповідь. І абсолютно марна. Власник, який запускає перший магазин, отримує п’ять комерційних пропозицій з п’ятьма різними цифрами – і не розуміє, чому та сама, на перший погляд, задача коштує настільки по-різному.
Переплатити – неприємно. Але гірший сценарій інший: заплатити двічі. Спочатку за «недорогий магазин за три тижні», а потім за його повну переробку – коли з’ясується, що він не тримає навантаження, не дружить з обліком товарів і не приносить заявок. Ми в ADS Group регулярно бачимо проєкти, де переробка з’їла 60–80% вартості нової розробки. Плюс два-чотири місяці, поки конкуренти продавали, а ви – ні.
Щоб цифра перестала бути лотереєю, її треба розкласти на компоненти: аналітика, дизайн, frontend, backend, інтеграції, контент, підтримка. У кожного рядка кошторису є своя ціна. І своя ціна помилки.
Вартість розробки інтернет-магазину – це сума шести складових: аналітики й технічного завдання, дизайну, frontend- і backend-розробки, інтеграцій з CRM, оплатою та доставкою, наповнення каталогу і підтримки після запуску. В Україні у 2026 році шаблонний магазин коштує орієнтовно від $1 000, кастомний проєкт – від $10 000. Ціну визначає не платформа, а обсяг функціоналу та інтеграцій.
Чому «однаковий» магазин коштує $1 000 в одного підрядника і $20 000 в іншого
Тому що це не однаковий магазин. Під словами «інтернет-магазин» ринок продає чотири різні продукти, і порівнювати їхні ціни в одній таблиці – все одно що порівнювати оренду квартири з будівництвом будинку.
За нашим оглядом відкритих прайсів українського ринку (серпень 2026, оцінка з практики – не оферта):
Тип рішення | Орієнтовна вартість | Строк | Кому підходить |
Конструктор / SaaS-платформа | $0–100 старт + $15–60/міс | 1–2 тижні | Тест ніші, до ~500 товарів, стандартні процеси |
Шаблонна CMS (WooCommerce, OpenCart) | $1 000–2 500 | 3–6 тижнів | Перший повноцінний магазин з власним хостингом |
CMS + індивідуальний дизайн і доробки | $3 000–10 000 | 1,5–3 міс | Робочий бізнес, що масштабується |
Кастомна розробка (Laravel, Magento) | $10 000–40 000+ | 3–6 міс | Складний каталог, нестандартні процеси, високі навантаження |
Розкид усередині кожного рядка – це вже не тип рішення, а обсяг: кількість шаблонів сторінок, глибина каталогу, число інтеграцій. Шаблонний магазин із трьома типами сторінок і магазин із фільтрами по 40 атрибутах – різні бюджети навіть на одній CMS. Тому перше питання підряднику – не «скільки коштує», а «що саме входить». Якщо тема кастомної розробки для вас нова, почніть з розуміння того, як взагалі влаштована розробка сайтів під бізнес-задачу – далі кошторис читатиметься легше.
Що саме ви купуєте: сім рядків кошторису
Нормальний кошторис розкладається на компоненти з зрозумілими частками. З нашої практики, у здоровому проєкті бюджет розподіляється приблизно так: аналітика і ТЗ – 5–10%, дизайн – 15–20%, frontend – 20–25%, backend – 25–35%, інтеграції – 10–20%, тестування і запуск – 5–10%.
Тепер по рядках – і по тому, що буде, якщо на рядку зекономити.
- Аналітика і ТЗ ($500–1 500). Структура каталогу, логіка фільтрів, сценарії покупки. Пропустили – і кожна зміна далі коштує як мінімум удвічі дорожче, бо переробляється вже написаний код.
- Дизайн. Шаблон – від $250, унікальний – від $800–2 500. Це не «краса»: це те, чи знайде людина кнопку «купити» з телефона.
- Frontend. Вітрина, адаптив, швидкість відмальовування каталогу.
- Backend – найбільший рядок. Кошик, оформлення замовлення, особистий кабінет, адмінка, логіка знижок. Тут живе все, чого не видно, – і все, що ламається у «дешевих» магазинах.
- Наповнення. Картки товарів, фото, тексти категорій. У студії – від 350 грн/год, часто цей рядок взагалі «забувають» порахувати.
- Тестування. 5–10% бюджету, які відрізняють запуск від публічної беташки.
- Хостинг, домен, SSL – ~2 000–4 000 грн/рік. Дрібниця, але без неї нічого не працює.
Для власника це виглядає так: магазин за $3 000 при середньому чеку 1 500 грн і конверсії 1,5% окупає розробку приблизно за 300–400 замовлень – реальний горизонт для активної ніші кілька місяців. Для керівника e-commerce математика інша: простій або переробка – це не лише повторний бюджет, а й просілий ROAS, поки реклама веде трафік на вітрину, що не конвертує. В обох випадках дешевше зробити один раз правильно.
Рахуйте.
Інсайт: у топ-10 Google за цим запитом оцінки вартості того самого «інтернет-магазину» різняться до 40 разів – від $1 000 до $40 000. Ніхто не бреше. Просто під одним словом продають чотири різні класи продукту – і кошторис без деталізації не дає зрозуміти, який із чотирьох вам пропонують.
Як читати кошторис підрядника: червоні прапорці по рядках
Кошторис одним рядком – як чек із ресторану, де написано просто «їжа»: суму бачиш, а що ти з’їв – ні. Нормальний підрядник розбиває оцінку по компонентах і годинах. З нашого досвіду, ось на що дивитися:
Рядок кошторису | Здоровий вигляд | Червоний прапорець | Питання підряднику |
Оцінка робіт | Діапазон по компонентах і годинах | Одна цифра «під ключ» без розбивки | «Покажіть розкладку по етапах» |
ТЗ і аналітика | Окремий етап з фіксацією обсягу | «ТЗ не потрібне, ми все розуміємо» | «Що зафіксує обсяг робіт?» |
Інтеграції | Перелічені поіменно: CRM, оплата, доставка | «Інтеграції – за домовленістю» | «Скільки коштує кожна?» |
Права та доступи | Код, домен, хостинг – ваші | Сайт на акаунтах підрядника | «Що я забираю при розірванні?» |
Підтримка | Окремий тариф з годинами | «Підтримка безкоштовна назавжди» | «Що входить у тариф?» |
Окремий сюжет – «зробимо все те саме, але вдвічі дешевше». Ми кілька разів приймали проєкти після таких обіцянок… ну, ви розумієте.
Половина.
Саме стільки в середньому лишається від «вдвічі дешевшого» бюджету, коли рахуєш фінальну вартість разом із переробками.
Інтеграції: прихована третина бюджету, про яку мовчать прайси
Хто взагалі вирішив, що магазин закінчується на вітрині?
Магазин, який реально працює, – це вузол обміну даними: товари з обліку, замовлення у CRM, оплата через шлюз, ТТН у службу доставки. У розробці інтернет-магазину під ключ саме інтеграційний блок найчастіше визначає різницю між «сайт є» і «продажі йдуть» – і саме його прайси показують найрідше.
Орієнтири з нашої практики (Hypothesis, залежить від платформи): інтеграція з CRM – $300–1 500, платіжний шлюз (LiqPay, Stripe, PayPal) – $150–500 за кожен, служба доставки (Нова пошта, Ukrposhta, для ринків ЄС – DHL, InPost) – $200–600 за кожну, обмін з обліковою системою – від $500. Плюс синхронізація залишків, статусів, фіда товарів для реклами.
Для керівника e-commerce, який планує редизайн або переїзд на нову платформу, це головний рядок ризику: стара CMS тримала інтеграції на милицях, і «переїзд за місяць» перетворюється на квартал. Перевіряйте не ціну шаблону – перевіряйте, хто і за скільки перенесе ваш фід, атрибуцію і зв’язку з CRM. Інакше після запуску реклама працює, а замовлення губляться між системами.
Де економія коштує найдорожче: швидкість, UX і SEO-базис
Найдорожча частина інтернет-магазину – не та, яку видно на макеті.
Швидкість – це продажі, і це задокументовано. Vodafone у публічному A/B-тесті покращив LCP на 31% і отримав +8% до продажів та +11% до конверсії в кошик – кейс опублікований web.dev. Тобто сайт, що гальмує, – це не «технічна деталь», а прямий мінус у виручці. Дослідники Nielsen Norman Group у розборі UX-трендів e-commerce фіксують те саме з боку поведінки: користувачі «читають» товар з фотографій і губляться, коли сайт не підтверджує додавання в кошик. Це все – рядки кошторису: оптимізація швидкості, робота з картками товару, стани інтерфейсу.
І третє – SEO-базис. Структура категорій, ЧПУ, коректні статуси відповідей, sitemap, мікророзмітка. Якщо цього немає в розробці, потім доведеться розкривати дірки в технічці вже на живому каталозі – а це дорожче і повільніше, ніж закласти одразу. Магазин без цього фундаменту в органіку просто не злітає, і жодне SEO-просування сайту не компенсує криву архітектуру каталогу швидко.
Підписали дешевий кошторис. Запустили. Через пів року – редизайн. Ця послідовність у e-commerce настільки типова, що ми закладаємо її в ризики під час аудитів чужих проєктів.
Конструктор чи розробка під ключ: три пороги, після яких SaaS стає дорожчим
Контрінтуїтивна річ: розробка під ключ потрібна не всім. Для тесту ніші конструктор – чесна відповідь: запуск за тиждень, передбачувана абонплата, мінімальний ризик. Ми самі не раз відмовляли клієнтам у кастомній розробці на цьому етапі.
Але є три пороги, після яких оренда стає дорожчою за власність:
- Каталог і процеси. Понад ~1 000 товарів зі складними атрибутами, B2B-прайси, індивідуальні знижки – конструктор або не вміє, або вміє за доплати, які збираються у другий бюджет.
- Інтеграції. Нестандартна CRM, власний склад, експорт на маркетплейси ЄС – на SaaS ви обмежені готовими модулями.
- Сума володіння. Абонплата + комісії + платні модулі за 2–3 роки нерідко перевищують вартість шаблонної CMS, яку ви купили б один раз – і яка лишається вашою.
Це правило працює не в 100% випадків: буває, бізнес роками щасливо живе на SaaS – і це нормально. Але якщо ви впізнали себе хоча б у двох порогах з трьох, час рахувати кастом. Магазин на конструкторі – як орендована квартира: заїхати швидко, але стіни не пересунеш.
Як зекономити грамотно: MVP замість «все й одразу»
Скорочувати бюджет можна – питання, з якого боку різати. Робочий підхід – фазування: у першу чергу йде те, що продає, у другу – те, що зручно.
Що можна відкласти на другу фазу: особистий кабінет із бонусами, блог, мультимовність, складні конфігуратори. Що відкладати не можна: структуру каталогу, SEO-базис, аналітику, швидкість, базові інтеграції оплати й доставки. Перша група – це функції. Друга – фундамент, який після запуску міняється лише через переробку.
Ще один момент, який економить гроші: закладайте бюджет на трафік одразу. Магазин без каналів залучення – вітрина в підвалі без вивіски, тому вже на етапі кошторису варто розуміти, скільки після запуску піде на контекстну рекламу для e-commerce та органіку. Інакше виходить парадокс: гроші на розробку знайшлися, на перших покупців – ні.
І дедлайн, про який забувають: високий сезон. Якщо ви цілитесь у четвертий квартал – а в e-commerce це до третини річної виручки, – рахуйте назад: 2–3 місяці на розробку, місяць на наповнення й тести. Старт у вересні означає, що сезон ви зустрінете з сирим магазином. Або без нього.
Як ми рахуємо вартість магазину в ADS Group
ADS Group працює з 2011 року: digital-агентство №1 у Миколаєві і ТОП-30 України, окремий Dev-Unit під e-commerce. Стек – Laravel/PHP на backend, React/Vue на frontend, плюс WooCommerce, OpenCart, Shopify і Magento під різні класи задач. Інтеграції з CRM, платіжними шлюзами (Stripe, PayPal) і службами доставки, включно з DHL та InPost для магазинів, що продають у ЄС, – наша щоденна робота, тому в наших кошторисах інтеграційний блок стоїть окремими рядками з цифрами, а не «за домовленістю». Оцінку проєкту даємо в розкладці по компонентах – тій самій, що описана в цій статті.
Висновок: що зробити до підписання договору
Вартість інтернет-магазину – це не одна цифра, а кошторис із семи рядків, кожен з яких можна перевірити. Перед підписанням: звірте, який із чотирьох класів рішення вам пропонують; вимагайте розбивку по компонентах і годинах; перевірте, чи всі інтеграції названі поіменно з цінами; з’ясуйте, кому належать код і доступи; зафіксуйте тариф підтримки.
Хочете пропустити кілька ітерацій самостійних розрахунків – надішліть нам ваше ТЗ, посилання на чинний магазин або просто опис задачі. За 48 годин повернемо орієнтовний кошторис у розкладці по компонентах і чесно скажемо, де його можна скоротити без шкоди для продажів – а де економія вийде боком. До високого сезону ще встигаємо.
Часті питання
Скільки коштує інтернет-магазин під ключ в Україні у 2026 році?
Шаблонний магазин на CMS – орієнтовно $1 000–2 500, рішення з індивідуальним дизайном і доробками – $3 000–10 000, кастомна розробка – від $10 000. Це ринкові діапазони з нашого огляду відкритих прайсів; фінальна цифра залежить від каталогу, дизайну та кількості інтеграцій.
Скільки часу займає розробка інтернет-магазину?
Шаблонне рішення – 3–6 тижнів, магазин з індивідуальним дизайном – 1,5–3 місяці, кастомний проєкт – 3–6 місяців. Додайте 2–4 тижні на наповнення каталогу й тестування. Плануєте продажі в четвертому кварталі – стартуйте не пізніше серпня-вересня.
Як контролювати, за що я плачу під час розробки?
Вимагайте кошторис у розкладці по компонентах і годинах, поетапну здачу з демо після кожного етапу та доступ до тестового середовища. Оплата прив’язується до прийнятих етапів, а не до календаря. Якщо підрядник не готовий показувати проміжні результати – це червоний прапорець ще до старту.
Що робити, якщо магазин запустили, а продажів немає?
Спочатку діагностика, а не переробка: аналітика покаже, де губляться користувачі – трафік, картка товару, кошик чи оплата. Часто проблема не в коді, а у відсутності каналів залучення або в повільному сайті. Аудит воронки коштує кратно дешевше за новий сайт.
З чого починається робота над магазином?
З аналітики: структура каталогу, сценарії покупки, перелік інтеграцій, технічне завдання. Цей етап займає 1–3 тижні і коштує $500–1 500, але саме він фіксує обсяг робіт і захищає від «сюрпризів» у фінальному рахунку.
Шаблон чи кастом - що обрати для старту?
Для перевірки ніші та каталогу до ~500 товарів – шаблон або SaaS: швидше і дешевше. Кастом має сенс від ~1 000 товарів, при нестандартних процесах, B2B-логіці або виході на ринки ЄС. Здорова траєкторія – почати з шаблону і перерости в кастом з прибутку
