Що заважало росту SEO-охоплення

Роздроблена структура категорій

У каталозі було понад 900 категорій і підкатегорій, частина яких конкурувала між собою.

Наприклад:

• окремі сторінки під однакові групи товарів;
• дублікати URL;
• хаотична вкладеність;
• фільтри створювали тисячі сміттєвих сторінок.

Google витрачав crawl budget на технічне сміття замість пріоритетних розділів.

Контент не відповідав інтенту

Попередня стратегія SEO для інтернет-магазину будувалася навколо масової генерації текстів.

На сторінках категорій були великі SEO-блоки на 4–5 тисяч символів, які:

• ніхто не читав;
• не допомагали користувачу;
• погіршували поведінкові сигнали.

Навіть сторінки з хорошими позиціями не розширювали охоплення семантики.

Проблеми з індексацією

Після технічного аудиту сайту ми виявили:

• понад 11 000 дублів сторінок;
• некоректні canonical;
• помилки пагінації;
• частково закриті CSS та JS;
• повільну мобільну версію.

Частина важливих категорій індексувалася тижнями.

Локальне SEO майже було відсутнє

Хоча компанія працювала по всій Чехії, сайт майже не був оптимізований під локальні комерційні запити:

• Prague;
• Brno;
• Ostrava;
• Plzen.

Через це проєкт втрачав значну частину пошукового попиту за геозалежними ключами.

Що ми зробили

Перший етап — повний технічний і структурний аудит.

Замість класичної “косметичної” оптимізації ми почали перебудовувати саму SEO-архітектуру проєкту.

Через SEO-просування інтернет-магазину ми переробили структуру каталогу під пошуковий попит, а не під внутрішню логіку CMS.

Перезібрали категорії

Ми кластеризували понад 14 000 пошукових запитів і прибрали внутрішню конкуренцію сторінок.

Що змінили:

• об’єднали категорії, що перетиналися;
• скоротили кількість індексованих фільтрів;
• впровадили SEO-фільтри лише під запити з реальним попитом;
• переробили URL-структуру.

Після цього Google почав швидше переобходити важливі розділи сайту, а сторінки почали ранжуватися одразу за групами суміжних ключових запитів.

Прискорили мобільну версію

Core Web Vitals були однією з причин слабкого SEO-охоплення.

Ми:

• перевели частину скриптів на deferred loading;
• оптимізували зображення;
• скоротили DOM-навантаження;
• прибрали важкі сторонні віджети.

Середня швидкість завантаження мобільних сторінок знизилася з 5,8 до 2,1 секунди.

Повністю змінили підхід до контенту

Замість “SEO-текстів заради SEO” зробили:

• короткі корисні блоки;
• FAQ-секції;
• порівняння товарів;
• мікророзмітку;
• контент під інтент користувача.

Через кілька тижнів сторінки почали збирати більше long-tail запитів і розширювати видимість за комерційною семантикою.

Окремо впровадили технічний SEO-аудит сайту для постійного моніторингу індексації та помилок після оновлень каталогу.

Посилили локальне SEO

Для ключових міст Чехії створили:

• локалізовані посадкові сторінки;
• окремі мета-дані;
• внутрішню перелінковку під геозапити.

Це дозволило збільшити охоплення за регіональними комерційними ключами.

Результат за 7 місяців

Проєкт зростав поступово, без різких стрибків.

Але вже після четвертого місяця Google почав активно розширювати видимість сайту за комерційною семантикою.

Результати:

• охоплення ключових слів у Google: +241%;
• кількість запитів у ТОП-10: +214%;
• ріст сторінок в індексі: з 8 400 до 15 900;
• CTR категорій зріс з 2,9% до 5,7%;
• mobile bounce rate знизився на 23%;
• заявки з органіки зросли на 68%.

Найбільший ефект дало не нарощування посилань, а переробка структури, індексації та пошукового інтенту.

Цей кейс добре показує, що SEO-просування e-commerce у конкурентній ніші рідко впирається лише у тексти або посилання. Найчастіше проблема знаходиться глибше — в архітектурі сайту, логіці категорій і технічних обмеженнях проєкту.