Етап 1. Ми почали з очевидного — і нічого не знайшли

Спочатку перевірили стандартні речі:

• технічні помилки
• швидкість сайту
• мета-теги
• індексацію

Картина була “нормальна”.

Нічого критичного.

Але органіка не росла.

Це перший важливий момент розслідування:
👉 коли все “ніби нормально”, але результату немає — проблема майже завжди в структурі, а не в техніці.

Етап 2. Ми подивились, як сайт “бачить” Google

І тут почалося цікаве.

Google бачив сайт не як магазин, а як набір розрізнених сторінок.

Чому:

• фільтри створювали тисячі дублів
• категорії не були пов’язані із семантикою
• частина сторінок конкурувала між собою

Фактично:
сайт сам себе канібалізував у пошуку.

Етап 3. Перевірили поведінку користувачів

Далі ми подивились, що роблять користувачі:

• заходять у категорії
• не знаходять потрібний товар
• йдуть

Причина виявилась простою:
мова користувача ≠ мова сайту

Наприклад:
користувач шукає “PEX труба 16 мм”
сайт показує “трубні рішення”

Розрив у логіці = втрата конверсії.

Етап 4. Справжня проблема проявилась у семантиці

Ми зібрали повне семантичне ядро (~16 000 запитів).

І побачили головне:
сайт був побудований під склад, а не під пошук.

Категорії відображали асортимент, а не реальний попит.

Це і було ядро проблеми.

Що ми зробили після цього

1. Повністю перебудували структуру

Ми не “доробили” категорії — ми їх перебудували.

Тепер структура виглядала так:

• труби (PEX, PP-R, металопластик)
• фітинги
• опалення
• насоси

Кожна категорія = окремий пошуковий кластер.

2. Прибрали SEO-шум

Фільтри до цього створювали тисячі сторінок, які:

• не ранжувались
• дублювались
• заважали індексації

Ми залишили тільки ті сторінки, які мають SEO-сенс.

3. Навели порядок в індексації

• закрили сміттєві URL
• налаштували canonical
• очистили індекс

І вперше Google почав “розуміти” сайт.

4. Посилили категорії змістом

Кожна ключова категорія отримала:

• опис під запити
• блок “як вибрати”
• FAQ
• внутрішні посилання

Це змінило поведінку сторінок у пошуку.

5. Зібрали сайт в єдину систему

До цього сайт був набором сторінок.

Після — став системою:

категорія → товар → контент → назад у категорію

І саме це дало ріст поведінкових факторів.

Детальніше підхід можна дізнатися тут — SEO-просування інтернет-магазину.

Підсумок розслідування

Через 5 місяців після змін:

• +186% органічного трафіку
• +143% ріст видимості
• 67% запитів у ТОП-10
• +52% ріст конверсії
• -38% відмов
• ×3,2 ріст індексованих сторінок

Головний висновок розслідування

Ми не “покращили SEO”.

Ми знайшли причину, чому SEO взагалі не працювало.

І цією причиною була не техніка і не посилання.

А невідповідність між:
тим, як думає користувач і тим, як побудований сайт.