Що таке технічний аудит сайту і навіщо він потрібен

Основні етапи технічного аудиту

Проведення технічного аудиту — це багатоступеневий процес, що вимагає уважності та глибоких знань. Ось ключові етапи:

1. Аналіз індексації та сканування: Перевірка того, як пошукові роботи індексують ваш сайт. Виявляються помилки сканування, проблеми з файлом robots.txt, мета-тегом noindex, дублікатами сторінок, некоректними редиректами та “битими” посиланнями. Мета — переконатися, що важливі сторінки доступні для індексації, а непотрібні — приховані.
2. Оцінка швидкості завантаження сторінок: Швидкість сайту — критично важливий фактор для SEO та користувацького досвіду. Аналізуються розмір зображень, оптимізація коду (CSS, JavaScript), кешування, час відповіді сервера. Повільне завантаження сторінок призводить до високого показника відмов та зниження позицій.
3. Перевірка мобільної адаптивності: Сьогодні більша частина трафіку надходить з мобільних пристроїв. Аудит включає перевірку адаптивного дизайну, зручності навігації на смартфонах та планшетах, читабельності шрифтів. Не адаптивний сайт може втратити значну частину мобільного трафіку.
4. Аналіз структури сайту та внутрішнього перелінкування: Оцінка логіки побудови URL-адрес, глибини вкладеності сторінок, наявності XML-карти сайту, якості внутрішніх посилань. Добра структура та перелінкування допомагають пошуковим роботам краще розуміти сайт та розподіляти посилальну вагу.
5. Перевірка безпеки: Виявлення вразливостей, наявність SSL-сертифіката, захист від шкідливого ПЗ та DDoS-атак. Безпека — пріоритет для пошукових систем та користувачів.
6. Аналіз дублікатів контенту та технічних сторінок: Виявлення сторінок з однаковим або дуже схожим контентом, а також технічних сторінок (наприклад, результатів фільтрації), які можуть створювати проблеми для індексації та “розмивати” посилальну вагу.
7. Перевірка регіональної прив’язки (для багатомовних або локальних сайтів): Аналіз коректності використання атрибута hreflang, налаштування Google My Business для локального SEO.

Вплив технічних проблем на SEO та користувацький досвід

Технічні проблеми на сайті мають каскадний ефект, негативно впливаючи як на SEO, так і на поведінку користувачів:

• Зниження позицій у пошуку: Google та інші пошукові системи активно борються з низькоякісними ресурсами. Повільне завантаження, відсутність мобільної адаптації, помилки індексації — все це фактори, за якими пошуковики можуть понизити ваш сайт у видачі.
• Погіршення індексації: Дублікати, биті посилання, некоректний robots.txt можуть призвести до того, що важливі сторінки не будуть проіндексовані, а отже, і не з’являться у пошуку.
• Збільшення показника відмов: Користувачі не чекатимуть завантаження повільних сторінок, а покинуть сайт. Незручна мобільна версія або відсутність HTTPS також відштовхнуть відвідувачів.
• Зниження конверсії: Навіть якщо користувачі дійшли до вашого сайту, технічні збої (наприклад, непрацюючі форми замовлення) завадять їм здійснити цільову дію, що прямо впливає на прибуток.
• Втрата довіри: Проблеми з безпекою або часті помилки сайту підривають довіру як пошукових систем, так і користувачів.
• Неефективний розподіл “посилальної ваги”: Помилки у структурі та перелінкуванні можуть призвести до того, що посилальна вага буде неправильно розподілятися між сторінками, послаблюючи авторитет важливих розділів.

Інструменти та методи проведення аудиту

Для проведення технічного аудиту сайту існує безліч спеціалізованих інструментів. Важливо використовувати комбінацію різних рішень для отримання найбільш повної картини.

1. Google Search Console: Безкоштовний та незамінний інструмент від Google. Дозволяє відстежувати індексацію, помилки сканування, проблеми з мобільною адаптацією, безпекою, а також надає дані про показники Core Web Vitals.
2. Google PageSpeed Insights: Оцінює швидкість завантаження сторінок для мобільних та десктопних пристроїв, дає рекомендації щодо оптимізації.
3. Screaming Frog SEO Spider: Потужний десктопний краулер, який дозволяє імітувати поведінку пошукового робота. З його допомогою можна виявити “биті” посилання, дублікати Title та Description, проблеми з редиректами, некоректні канонічні посилання, статус-коди сторінок та багато іншого.
4. Ahrefs Site Audit: Частина комплексного SEO-інструменту Ahrefs. Дозволяє глибоко сканувати сайт, виявляючи технічні проблеми, аналізуючи структуру та перелінкування.
5. Semrush Site Audit: Аналогічний інструмент від Semrush, що надає детальні звіти щодо технічних помилок, швидкості, безпеки та інших важливих параметрів.
6. Hotjar (або аналоги): Не є прямим інструментом для технічного аудиту, але допомагає зрозуміти поведінку користувачів за допомогою теплових карт та записів сесій. Це може виявити неочевидні технічні проблеми, що впливають на зручність.
7. Web.dev: Проєкт Google, який надає інструменти та посібники для покращення якості веб-сайтів, включаючи перевірку продуктивності, доступності, найкращих практик та SEO.

Методи проведення:

• Автоматизоване сканування: Використання краулерів для швидкого збору даних та виявлення масових проблем.
• Ручна перевірка: Для глибокого аналізу окремих критичних сторінок, перевірки користувацького сценарію, а також для оцінки неочевидних проблем, які не виявляються автоматично.
• Аналіз лог-файлів сервера: Дозволяє побачити, як пошукові роботи взаємодіють з вашим сайтом, та виявити проблеми з їхнім доступом.

Як виправлення знайдених помилок підвищує конверсію та позиції у пошуку

Виправлення технічних помилок, виявлених під час аудиту, безпосередньо впливає на покращення SEO-показників та бізнес-метрик.

1. Покращення індексації та сканування: Усунення проблем з файлами robots.txt, дублікатами та непрацюючими посиланнями гарантує, що пошукові системи можуть ефективно сканувати та індексувати всі важливі сторінки. Це призводить до збільшення кількості проіндексованих сторінок та їх видимості у пошуку.
2. Підвищення швидкості завантаження: Оптимізація зображень, коду та серверних відповідей значно скорочує час завантаження. Швидкі сайти отримують перевагу у ранжуванні, особливо після впровадження Google Core Web Vitals. Користувачі ж охочіше залишаються на таких ресурсах, що знижує показник відмов.
3. Покращення мобільної адаптивності: Коректне відображення на мобільних пристроях — обов’язкова умова для сучасного SEO. Виправлення проблем з мобільною версією дозволяє охопити величезну аудиторію смартфонів та планшетів, що збільшує трафік та покращує поведінкові фактори.
4. Зростання позицій у пошуковій видачі: Сукупність усіх цих покращень (швидкість, мобільність, коректна індексація, відсутність дублікатів) сигналізує пошуковим системам про високу якість вашого ресурсу. Це неминуче призводить до покращення позицій за цільовими запитами, збільшуючи органічний трафік.
5. Підвищення конверсії: Швидший, зручніший та безпечніший сайт значно покращує користувацький досвід. Відвідувачі легше знаходять потрібну інформацію, без проблем оформлюють замовлення або здійснюють інші цільові дії. Це призводить до збільшення кількості лідів та продажів, прямо впливаючи на прибутковість бізнесу.
6. Покращення користувацького досвіду (UX): Коли сайт працює бездоганно, користувачі почуваються комфортно. Це зміцнює їхню лояльність, стимулює повертатися на сайт та рекомендувати його іншим.
7. Ефективний розподіл “посилальної ваги”: Виправлення проблем із внутрішнім перелінкуванням та структурою дозволяє раціональніше розподіляти авторитет між сторінками, посилюючи ті, що важливі для просування.

Зрештою, проведення технічного аудиту та виправлення знайдених помилок — це не просто усунення багів, а стратегічне інвестування в довгостроковий та стійкий розвиток вашого онлайн-проєкту. Регулярний аудит та подальші доопрацювання дозволяють вашому сайту залишатися конкурентоспроможним та максимально ефективним. Якщо ви хочете замовити SEO просування, то технічний аудит стане першим і найважливішим етапом робіт.

Практичні поради та рекомендації для власників та SEO-фахівців

Для успішного розвитку веб-ресурсу важливо не тільки знати про технічний аудит, а й застосовувати ці знання на практиці.

Для власників бізнесу:

• Не ігноруйте технічну сторону: Пам’ятайте, що гарний дизайн та якісний контент не замінять стабільну та швидку роботу сайту.
• Інвестуйте у професійний аудит: Самостійний поверхневий аналіз часто пропускає приховані проблеми. Краще замовити SEO аудит у досвідчених фахівців.
• Регулярність — ключ до успіху: Технічний аудит не повинен бути одноразовою акцією. Проводьте його регулярно (раз на 6-12 місяців або після великих оновлень).
• Будьте готові до змін: Після аудиту може знадобитися доопрацювання функціоналу, зміна структури або серйозна оптимізація. Сприймайте це як інвестицію в майбутнє.

Для SEO-фахівців:

• Починайте з технічного аудиту: Це перше, що потрібно зробити під час роботи з новим проєктом. Виявлення та усунення технічних бар’єрів — пріоритет.
• Використовуйте кілька інструментів: Один інструмент не дасть повної картини. Комбінуйте дані з Google Search Console, Screaming Frog, Ahrefs/Semrush та інших сервісів.
• Пріоритезуйте помилки: Не всі проблеми однаково критичні. Почніть з тих, які найсерйозніше впливають на індексацію, швидкість та безпеку.
• Робіть зрозумілі звіти: Пояснюйте знайдені проблеми мовою, доступною для розробників та власників бізнесу. Запропонуйте конкретні рішення.
• Слідкуйте за Core Web Vitals: Ці метрики стають дедалі важливішими для ранжування. Регулярно відстежуйте їх та працюйте над покращенням.
• Будьте в курсі оновлень Google: Пошукова система постійно змінює свої алгоритми. Те, що було нормою вчора, може стати проблемою сьогодні.

Приклади типових проблем та способи їх вирішення

Розуміння типових проблем допомагає оперативно реагувати та запобігати їм.

• Проблема: Повільна швидкість завантаження.
  • Рішення: Оптимізація зображень (стиснення, використання сучасних форматів WebP), мінімізація та стиснення CSS/JavaScript, налаштування кешування на сервері та в браузері, використання CDN (Content Delivery Network).
• Проблема: Дубльований контент.
  • Рішення: Використання канонічних URL-адрес (<link rel=”canonical” href=”…”>), налаштування 301-редиректів для застарілих або дублюючих сторінок, налаштування файлу robots.txt або мета-тега noindex для технічних сторінок.
• Проблема: “Биті” посилання (404 помилки).
  • Рішення: Регулярне сканування сайту для виявлення та виправлення непрацюючих посилань. Налаштування користувацької сторінки 404 із пропозицією переходу на головну або релевантні розділи.
• Проблема: Відсутність або некоректна мобільна адаптація.
  • Рішення: Впровадження адаптивного дизайну (responsive design), тестування на різних пристроях через Google Mobile-Friendly Test, забезпечення зручності кліку по елементах.
• Проблема: Відсутність SSL-сертифіката (HTTP-сайт).
  • Рішення: Встановлення SSL-сертифіката та переведення сайту на HTTPS-протокол. Налаштування 301-редиректів з усіх HTTP-версій на HTTPS.
• Проблема: Помилки у файлі robots.txt або мета-тезі noindex.
  • Рішення: Перевірка та коригування цих файлів, щоб переконатися, що важливі сторінки не заблоковані для індексації, а непотрібні — приховані.

Технічний аудит — це не просто список помилок, а дорожня карта до оптимізації та покращення вашого сайту. Правильне його проведення та своєчасне виправлення проблем забезпечують стабільне зростання у пошуковій видачі та підвищують ефективність вашого онлайн-бізнесу.

Чек лист для SEO-фахівців і для самостійної перевірки

1. Склейка дзеркал та 301 перенаправлення

Дзеркалами вважаються сайти, які є повними або частковими копіями. Копії визначаються за збігом контенту на сторінках з однаковими адресами (site1.com/page.html та site2.com/page.html). Наприклад, у більшості випадків хости site.com та www.site.com є дзеркалами, оскільки контент сторінок, доступних за різними адресами, не відрізняється.

2. Формування SEO-Friendly url-адреси

SEO-Friendly URL — веб-адреси, зручні для сприйняття людиною (а також систем та методів побудови таких адрес).У багатьох CMS, на кшталт Opencart або Joomla та подібних до кожної сторінки відповідає цілий ідентифікатор — номер запису в базі даних. Це число передається веб-серверу у явному вигляді через GET-запит (те, що йде в URL після знака питання).

3. Складання файлу Robots.txt

Robots.txt – спеціальний файл, розташований у кореневому каталозі сайту. Вебмастер вказує в ньому, які сторінки та дані не слід індексувати. Файл містить директиви, що описують доступ до розділів сайту. Наприклад, можна створити окремі налаштування доступу для пошукових роботів, призначених для мобільних пристроїв і звичайних комп’ютерів.

4. Складання файлу Sitemap.xml

XML карта сайту дозволяє повідомити Google та інші пошукові системи про те, як організовані дані на вашому сайті. Пошукові роботи (наприклад, Googlebot) переглядають цей файл, щоб точніше індексувати ваші сторінки:

• зрозуміти, які сторінки є новими на веб-ресурсі та потребують індексації;
• розподілити пріоритетність сторінок залежно від зазначених параметрів;
• дізнатися, коли було зроблено останні зміни у сторінках, які вже індексувалися раніше;
• запам’ятати частоту оновлення сторінок;
• проіндексувати всі потрібні сторінки без винятку, оскільки якщо карти сайту немає і дослідження відбувається наосліп, існує висока ймовірність, що він просто пропустить деякі з них.

5. Оптимізація швидкості завантаження сайту

Актуальну інформацію про швидкість завантаження кожної сторінки можна отримати через сервіс https://pagespeed.web.dev/ додавши URL сторінки для перевірки.

• 5.1. Оптимізація зображень

Ви можете знайти більше інформації тут:

https://web.dev/uses-webp-images/

Якщо зменшити зображення, сторінки завантажуватимуться набагато швидше. Розмір сторінки особливо важливий для мобільних пристроїв.

• 5.2.Зменшення використання мобільних даних під час завантаження зображень

Сторінки повинні завантажуватися швидше та споживати менше мобільних даних.

• 5.3. Видалення ресурсів, що блокують відображення / рендеринг

Як визначити критичні ресурси

Першим кроком до зменшення впливу ресурсів блокування рендерингу є визначення того, що є критичним, а що ні. Використовуйте вкладку «Покриття» у Chrome DevTools, щоб визначити некритичні CSS та JS. Коли ви завантажуєте або запускаєте сторінку, вкладка повідомляє вам, скільки коду було використано порівняно з тим, скільки було завантажено.

• 5.4. Використання власного сервера або Переїзд на сервер VPS

• 5.5. Модулі кешування та оптимізації швидкості завантаження

Для OpenCart

Якщо сайт буде реалізовано на OpenCart рекомендуємо встановити на сайт і налаштувати один із наведених нижче плагінів кешування: 

1. OpenCart Lightning
2. Hi-Optimizer for Opencart.
3. Jet Cache – кешування, pagespeed.

Для WordPress

Якщо сайт буде реалізовано на WordPress рекомендуємо встановити на сайт і налаштувати один із наведених нижче плагінів кешування: 

1. W3 total cache.
2. WP Rocket Me.

6. Оптимізація зображень на сайті

Для кожного зображення на сайті обов’язково потрібно прописати атрибути Alt та Title.

 7.Сторінка 404 помилки

Переважна більшість користувачів, які потрапляють на сторінку 404 помилки, намагатимуться максимально швидко піти з цього сайту. Для того, щоб не втратити даних відвідувачів, варто ефективно оформити сторінку 404 помилки.

 Внаслідок чого користувачі можуть потрапити на сторінку 404 помилки:

• було змінено URL і не прописано 301 редирект;
• сторінку було видалено;
• помилка написання URL.

 Основні завдання сторінки 404:

• зручний дизайн, щоб не злякати відвідувача;
• корисний контент, який пояснює як вчинити користувачеві далі;
• сторінка має віддавати код 404. 

Усі неіснуючі сторінки повинні віддавати код відповіді сервера 404 та сторінку 404 помилки.

8. Наявність вихідних посилань з сайту

Наявність вихідних посилань з вашого сайту негативно позначається на результатах просування, оскільки вага із зовнішніх посилань розподіляється між усіма посиланнями на сторінці, в результаті ця вага передається на вихідні посилання замість внутрішніх сторінок всередині вашого сайту.

9. Використання JavaScript, Flash

Пошукові машини не завжди можуть коректно виконувати код JavaScript, тому не варто реалізовувати важливі елементи сайту (текст, меню, посилання) через JavaScript.

Пошукові системи можуть просто не побачити деякі блоки, або посилання на сайті, що може негативно позначитися на їх ранжируванні.

10. Формування коректних http-заголовків

HTTP-заголовки – набір службової інформації про завантажений файл, на основі якої клієнт/браузер приймає рішення як правильно обробляти отриманий файл.

Для правильного налаштування кешування та оптимізації швидкості завантаження сайту необхідно реалізувати віддачу наступних http-заголовків.

• 10.1. Cache-Control – основний заголовок (GH), який вказує на основні директиви для управління кешуванням.

• 10.2. Last-Modified – заголовок запиту (RqH), який вказує метод, якщо сутність змінилася з зазначеного моменту.

• 10.3. Vary – заголовок відповіді (RsH), який вказує які заголовки сервер використовував при виборі подання ресурсу в алгоритмі узгодження контенту.

• 10.4.Налаштування кешування для статичних файлів

11. Мікророзмітка

Мета семантичної розмітки – зробити інтернет більш зрозумілим, структурованим та полегшити пошуковим системам та спеціальним програмам вилучення та обробку інформації для зручного її подання у результатах пошуку.

• 11.1. Розмітка хлібних крихт

• 11.2. Протокол Open Graph

• 11.3 Інформація про організацію

• 11.4. Розмітка пошуку по сайту

• 11.5. Розмітка Article

• 11.6. Розмітка зображень

• 11.7. Розмітка відео

• 11.8. Розмітка картки товару

• 11.9. Розмітка відгуків

12. Рекомендації щодо внутрішнього перелінкування

Перелінковка – це комплекс робіт, спрямований на покращення індексації, ранжування та юзабіліті шляхом проставлення внутрішніх посилань. Дуже важливо правильно організувати внутрішню перелінковку на сайті, щоб усі важливі сторінки сайту отримували максимальну кількість статичної ваги та добре індексувалися.

13. Мобільна версія сайту

21 квітня 2015 року пошукова система Google офіційно запровадила новий алгоритм “Mobile-friendly”, який враховує оптимізацію сайту для мобільних пристроїв у мобільному пошуку. Тобто. сайти, що не мають мобільної версії або адаптивного дизайну будуть гірше ранжуватися в мобільному пошуку. Т

14. Мультимовність та мульти регіональність

Для того, щоб повідомити пошукову систему про мультимовність та мульти регіональність сайту, необхідно додати в <head> тег <link> з атрибутом rel=”alternate” і вказати посилання на альтернативні мовні версії та hreflang, вказавши мову і для якого регіону призначений даний варіант сайту.

15. Оптимізація пагінації

Необхідно впровадити зміни для унікалізації сторінок пагінації, а також їх коректного сканування. 

• 15.1. Метатеги та <H1> сторінок пагінації

• 15.2. Дублювання тексту на сторінках пагінації

• 15.3. 301 редирект з першої сторінки пагінації

• 15.4. Атрибут rel=“canonical” з усіх сторінок пагінації сам на себе

16. Оптимізація фільтрів

Завдання фільтрів на сайті – звузити вибірку та скоротити обсяг релевантних результатів. Якщо сайт містить елементи фільтрації контенту, важливо структурувати їх та оптимізувати сторінки фільтрації.

Оптимізація фільтрів необхідна для досягнення таких цілей:

• підвищення видимості сайту за групами середньочастотних та низькочастотних запитів внаслідок оптимізації сторінок фільтрів під дані запити;
• покращення поведінкових факторів сайту (збільшення середньої тривалості перебування користувача на сайті, зменшення показника відмов тощо);
• покращення usability (зручності користування) сайту (користувачам набагато легше визначитися з вибором товару внаслідок відібраних характеристик);
• підвищення конверсії (відвідувачі, що прийшли за низькочастотними запитами, як правило, знають, що їм необхідно, а отже, і більш налаштовані на покупку).

17. Аналіз внутрішніх посилань

Усі внутрішні посилання мають відрізнятися від текстів сторінці, тобто мати інший колір та підкреслення, це допомагає користувачам орієнтуватися на сайті та розрізняти де звичайний текст, а де посилання. Також бажано відвідані користувачем посилання позначати окремим кольором, це допоможе відвідувачеві зрозуміти, за якими посиланнями він уже переходив.

18. Захищений протокол 

 HTTPS (Hypertext Transport Protocol Secure) – це протокол, який забезпечує безпеку та конфіденційність під час обміну інформацією між сайтом та пристроєм користувача. Відвідувачі сайту розраховують, що вказані ними дані не потраплять до рук шахраїв. Щоб захистити дані, які залишають відвідувачі на вашому сайті, почніть застосовувати протокол HTTPS.

19. Title, Description, заголовок H1

•  Title: Рекомендована довжина тега складає 12 слів, без урахування прийменників (якщо більше ніж 12 слів, решта змісту вважається текстом сторінки), не рекомендуємо використовувати в даному тегу знаки питання, точки та знаки оклику. Тег Title повинен містити коротку інформацію про сторінку.
•  Description: Довжина тега Description, що рекомендується, становить 160 символів. Цей тег повинен містити повний опис сторінки.
•  Заголовок <h1>: Рекомендована довжина заголовка становить 3-5 слів. Цей тег повинен мати короткий опис сторінки, який повністю відображає зміст.