Icamp 2018: best practices працюють не завжди, а продавати стане складніше, але цікавіше.

8 грудня відбулася 9-та найбільша конференція з інтернет-маркетингу в Західній Україні.

У конференц-залах Арени Львів зібралося понад 600 учасників і 35 експертів, які були розподілені на 5 тематичних потоків.

Моя доповідь була у форматі майстер-класу. За 1,5 години ми упакували і просунули 2 напрямки в бізнесі – товар і послугу. Пропрацювали цільову аудиторію, сформували правильні меседжі, простроїли канали дистриб’юшену контенту і основні відбудови від конкурентів.

Неможливість ігнорувати тренди майбутнього

Після закінчення майстер-класу моєю метою було охопити якомога більшу кількість доповідей і поспілкуватися в кулуарах з колегами, щоб скласти повну картину трендів найближчого майбутнього. З одного боку, не прозвучало нічого кардинально нового, з іншого невідворотність озвучених раніше гіпотез стала очевиднішою.

З основних можна виділити:

• персоналізація – робота з малими сегментами аудиторії з певними інтересами, потребами, болями;
• робота з Big Data – для малого та середнього бізнесу використання результатів такої роботи;
• розвиток чат-ботів і штучного інтелекту;
• зростання платних каналів залучення трафіку.

Готуйте гроші, панове

Основні гравці ринку свідомо йдуть на комерціалізацію своїх майданчиків. У видачі Google вже складно дістатися до органічної видачі – 4 рядки контекстної реклами, швидше за все Google карта, якщо це послуги і Google мерчант, якщо товар, і тільки між 2-3 екраном ви побачите результати роботи SEO фахівців.

Аналогічні тренди спостерігаються і всередині соціальних мереж. Facebook жорстко обрізає органічні покази постів з бізнес сторінок. Вже зараз, щоб отримати хоч якесь охоплення необхідно підключати рекламні інструменти.

У найближчому майбутньому значна частина трафіку з соціальних мереж і пошуку стане платним. На коні будуть ті, хто зможе якісно і ефективно налаштовувати таргетинг і контекст.