Тренди інтернет-маркетингу 2020

Поки людство обороняється від вірусної пандемії, невтомні аналітики намагаються спрогнозувати, як ми будемо жити після. Помудрувавши лукаво, припустили, що на перший план вийдуть сімейні цінності, а видалка стане пріоритетним видом зайнятості.

Фахівці з Euromonitor International пророкують, що це спричинить зміни і в іншому: у виборі одягу, розваг, продуктів харчування тощо.

Чого чекати інтернет-маркетингу і як швидко перебудуватися в світлі нових тенденцій, задумалися і ми. До яких дійшли висновків, читайте далі.

Діджитал-маркетинг орієнтується на особистість

Фішка нового десятиліття – просування бренду через лідера. Бренди, які асоціюються з яскравою особистістю викликають у суспільстві більше довіри. За людиною з цікавістю спостерігають, навіть якщо не поділяють її позицію. Яскравий приклад Ілон Маск. Він запалює аудиторію, викликає симпатії, а отже створює позитивний імідж своєї «Тесла».

Для інтернет-маркетингу теж настав час переглянути свої ідеали. Піти від книжкових премудростей гуру-маркетингу і поділитися своїми напрацюваннями, злетами і падіннями. Розвиваючи своє агентство, запропонуйте співробітникам вести власні сторінки в соцмережах.

Наприклад «Щоденник інтернет-маркетолога» буде набагато цікавішим, ніж проповіді від агентства, якщо майстер поділиться потаємним: що хвилює його як фахівця, від чого він кайфує, а що викликає роздратування; відверто розповість про допущені ляпи і як видерся з провалу.

Ви здивуєтеся, наскільки зросте інтерес до вашої компанії.

Олюднення інтернет-маркетингу торкнеться всіх його складових, тому кожна ділянка розглянемо пильно.

Як писати контент

Основна порада: «менше води – більше фактів» – залишається непорушним. Надмірно довгі розкладання не в честі. І, звичайно, орієнтація на особистість.

У пріоритеті будуть:

• авторські тексти;
• невимушений контент, що містить гумор, особистісну оцінку, іронію тощо;
• контент, підкріплений якістю і надійністю самого продукту. В іншому випадку, читати будуть, а купувати ні;
• креатив як і раніше вітається.

Не обмежуйте розміщенням матеріалу тільки на сайті, розсувайте горизонти, використовуйте різні майданчики. Але пишіть з урахуванням їх можливостей. Приміряйте різні маски, підлаштовуйтеся під читача, але ведіть за собою, будьте завжди на крок попереду.

Що передрікає SMM

Просування бренду через соціальні мережі не зникне і це добре, оскільки тут складається відкритий і довірчий діалог покупець – продавець. Як його будувати в 2020 році? Теж орієнтуючись на особистість. Але перш продумайте стратегію, і мова не тільки про контент різного напрямку і довжини: інформашки, розважання і продавашки – поданого в пропорційному дозуванні. Якщо все це розмаїття не знайде відгуку у ЦА, гріш ціна вашій роботі. Шукайте родзинку. Прагніть природності і невимушеності в спілкуванні.

А тепер більш конкретно:

• відео і прямі ефіри не втратили свою актуальність. Люди люблять подивитися і послухати;
• вимоги до фото змінилися. Прилизані, як із салону, із застиглими експонатами – не в ходу. Упор на натив, чим більше життя, тим краще. Дозуйте акцент на логотипи та емблеми;
• вирви продажів все ще в моді. Швидко продати можна недорогий продукт. З іншими доведеться повозитися. Тому вибудовуємо воронку продажів і ведемо клієнта до мети через опитувальники, тести, розсилки, акційні пропозиції і тільки потім – «контрольний постріл»;
• лонгриди не випускаємо з уваги. Це прекрасна можливість заманити користувача в свої мережі. Зручні в будь-якому форматі: смартфон, планшет. Гарне чтиво на дозвіллі, в дорозі, в поїздці. Інтригуюча і надихаюча історія з фотографіями, графічними зображеннями, коротким відео здатна схвилювати і залучити на свій бік.

Використовуємо додаткову реальність. Збільшують охоплення аудиторії маски в Instagram, тому залишаються в трендах 2020 року. І не забувайте про ігри: допомагають залучити користувачів.

Чи виживе класичне SEO

Якщо хочете зміцнити свої позиції в інтернет-маркетингу, обмежуватися можливостями класичного SEO недалекоглядно. На сервісах пошукових систем Яндекс і Google наростити ліди і збільшити трафік можна набагато швидше.

Правда неясно, як довго вони будуть працювати на благо, тому прагнучи застовпити там ділянку, не скидаємо з рахунків сайт і займаємося його активним просуванням. Адже навіть ознайомившись з пропозицією в «Дзен», користувач захоче дізнатися більше і відвідає ваш ресурс.

Веб-розробка змінює курс?

Для сайту не настільки важлива красивість і колірна гамма, як зручність розташування матеріалу, можливість користувачеві швидко розібратися в структурі конструкції, а роботам висунути на топові позиці до видачі пошуковими системами. Ось такий сайт відповідатиме інтересам замовника: приносити ліди і збільшувати прибуток.

Тому ретельно опрацьовуємо юзабіліті і ламаємо голову над конструкцією.

За допомогою можна звернутися до безкоштовних конструкторів, їх популярність не здає своїх позицій.