Реклама інтернет-магазину

Відеореклама

Відеоролики – найбільш дієвий напрямок просування інтернет-магазину. А найперспективніший майданчик для їх розміщення – YouTube-канал.

Якщо задалися метою сформувати у користувачів позитивний імідж свого ресурсу, відео – саме те, що потрібно:

• збирає велику аудиторію;
• сприймається інформація легко;
• поданий таким чином матеріал добре запам’ятовується;
• нерідко відео стають вірусними і миттєво поширюються.

Відеоформат вимагає серйозних капіталовкладень. Ролик повинен бути зроблений професійно. Доведеться найняти оператора, режисера, сценариста, фахівця з монтажу і так далі.

Демонструвати відеоконтент можна також у соціальних мережах і КМС. У цього є свій плюс: ролик подивляться саме ті користувачі, яких ви хочете залучити. Подавати рекламу у форматі відео потрібно дозовано, щоб не викликати негативну реакцію.

Розміщувати вигідно в стрічці як самостійний пост або домовитися з лідерами думок і інтегрувати в його покази. Оплата вважається або за фіксованою ставкою, або за показ.

Реклама в соцмережах (SMM)

У соцмережах користувачі проводять багато часу, тому застовпити собі там ділянку потрібно обов’язково. Почав працювати магазин, створюйте акаунт в Instagram і Facebook. За рахунок цього можна значно збільшити трафік.

1. У соціальних мережах цінують:
2. корисну інформацію та активно діляться з друзями;
3. красиві оригінальні фото;
4. відеоогляди;
5. розважальний контент;
6. різного роду опитування.

Доречно повідомляти підписувачів про знижки, акції, надходження нових товарів.

Обов’язково розмістіть посилання на соцмережі на своєму офіційному сайті, щоб користувач міг легко знайти магазин у своїй спільноті.

Добре працює таргетована реклама. Її можна налаштувати за певною вибіркою: час знаходження користувача в мережі, стать, вік, інтереси, місце проживання. Використовується різний формат: тексти, графіка, відео, анімація та інші.

Таргетинг дасть можливість:

• підвищити впізнаваність;
• більш прицільно орієнтувати продажі;
• зацікавити публікованими на сайті магазину матеріалами;
• використовуючи інтерактивні оголошення, залучити до своєї продукції.

Плата вноситься за перегляд, перехід або іншу вибрану вами дію.

Невеликі PR-статті, що підкреслюють унікальність виробу, також сприятимуть залученню користувачів на сторінку або, безпосередньо в магазин. Оплачується розміщення таких публікацій за фіксованою ставкою або за кількістю переглядів.

У спільнотах вигідно використовувати партнерський піар або крос-маркетинг. Люди, які торгують суміжними товарами, домовляються про взаємну рекламу, що приносить користь обом і розширює аудиторію.

Плюси:

• можна підтримувати постійний зв’язок з ЦА;
• простота ведення аналітики: легко відстежувати дії користувачів і результативність рекламних акцій;
• збільшення довіри;
• велика залученість юзерів;
• безліч форматів подачі матеріалу.

Мінуси:

• знайти прямих покупців на продукцію з високим чеком проблематично;
• не гарантує стрімкого збільшення продажів;
• не скрізь передбачена плата за результат.

Соцмережі не можна виключати з налаштування рекламних дій. Тут зручно вибудовувати тривалі відносини з ЦА і знаходити нових шанувальників свого бренду або товарів.

Прайс-агрегатори

Сервіс збирає прайс-листи підприємств, які ведуть онлайн-торгівлю. Майданчиками часто користуються для порівняння цін і вибору продукції. Хоча очікувати великих переходів на сайт від них не доводиться, але і серйозних вкладень не вимагають, тому гідні увійти в коло інтересів бізнесу, що розвивається. Ще одна причина: пошукові системи «прислухаються» до агрегаторів і враховують посилання, що йдуть з них, що позитивно позначається на ранжуванні торгового майданчика.

Запускати тут просування вигідно одночасно із запуском магазину.

Якщо уваги користувачів здасться недостатнім, можна купити покази додатково.

Плюси:

• мінімум фінансових витрат;
• відносно швидка результативність;
• можливість отримувати зворотні посилання.

Мінуси:

• працює не у всіх нішах;
• кількість переглядів і переходів невелика.

Оскільки сервіси більше націлені на недорогу продукцію, для дорогих товарів і виробів із середнім цінником не перспективні.

SEO-просування

SEO є дуже корисним і вкрай важливим інструментом у просуванні магазину, що працює в системі e-commerce. Вміло проводячи оптимізацію можна налагодити постійний приплив корисного трафіку і вивести веб-ресурс на топові позиції в пошукових системах.

Однак доведеться докласти чимало зусиль і правильно розрахувати бюджет.

Оптимізацію проводять за всіма напрямками: підтягують технічні критерії, готують, оновлюють і вдосконалюють текстовий і візуальний контент, роблять мобільну версію, переглядають зручність роботи з сайтом та інше.

Можна всю титанічну працю звалити на власні плечі, але набагато розумніше довірити професіоналам. Гра варта звічень: грамотно організоване сео-просування забезпечує зростання кліків і переходів.

Плюси:

• гарантована велика аудиторія користувачів;
• досягнутий результат зберігається надовго, не вимагаючи додаткових витрат;
• переходи з органічної видачі не оплачуються;
• позитивно впливає на рентабельність;
• найвища маржинальність у довгостроковій перспективі.

Мінуси:

• необхідність наймати фахівців;
• невигідна для магазинів, у яких менше 10 товарних позицій;
• оскільки пошуковики насторожено ставляться до нових гостей і доводиться кілька місяців «грати в пісочниці», видимою віддача стає через пару місяців після запуску.

Якщо ресурс працює шустро, користувачі себе комфортно почувають, контент тягне – в інтернет-магазину всі шанси вийти в лідери. Ось чому внутрішньому доопрацюванню слід приділяти побільше уваги, грошей і часу. Все окупиться.

Ми не спроста приділили рекламі інтернет-магазину стільки рядків. Все сказане добре працює в комплексі. Тому рекомендуємо: розробляючи кампанію з просування сайту в мережі, задіюйте всі згадані канали. Досягнете збільшення ЦА, збільшення продажів, популярності свого бренду, викличете довіру користувачів. Телефонуйте: ми завжди на зв’язку і готові підставити дружнє плече.