Контекстна реклама – що це таке?
Контекстна реклама – це текстові оголошення, що спливають за найпопулярнішими запитами користувача в Інтернеті. Їх додає адміністратор рекламного кабінету при налаштуванні кампанії. Пропозиції демонструються лише в момент, коли потенційний клієнт самостійно запитує певну продукцію, а значить інтуїтивно готовий до купівлі. Належить до сучасних веб-інструментів впливу, і вважається одним з найбільш популярних. У більшості замовників, які активно просувають бізнес в інтернеті, виникає питання: які переваги контекстної реклами для піару товарів?
Навіщо потрібні контекстні оголошення?
Інтернет-реклама вже давно вийшла на новий рівень і повністю відмовилася від непотрібного спаму, що відлякує юзерів і спонукає закрити вкладку, де рясніють банери. Щоб клієнт здійснив придбання, його повинна залучати вигідна ціна, якість пропонованих продуктів та інші аспекти, а не нав’язування і постійне нагадування про існування конкретної торгової марки. Тому маркетологи користуються «ненасильницьким» прийомом впливу.
Контекстна реклама – невелика текстова презентація буквально в 1-2 рядки, що відповідає змісту вебсторінки, куди повинен клацнути користувач. Невеликий банер завжди відповідає потребам і запитам у пошукових системах, а значить, підвищує шанси переходу на сайт і відповідного відгуку.
Контекст рекомендовано для таких цілей:
- Для позитивного рейтингу товарних одиниць;
- Підвищення інтересу до рекламованих послуг;
- Виведення нових розробок на ринок збуту;
- Для підвищення уваги до конкретного бренду;
- Тандема з основними піар-каналами.
Першорядним завданням для фахівців є правильний підбір ключових слів і анкорів, щоб зацікавити цільову аудиторію. Адже коректні умови дозволяють економити бюджет. Щоб зрозуміти, які ж «ключі» потрібні, необхідно скористатися спеціальними вебсервісами:
- Google Analytics;
- Yandex.Метрика;
- Yandex.Вордстат.
Головний плюс полягає в тому, що оплата відбувається тільки за фактичний клік за посиланням оголошення, а не за число його показів.
Розберемо класифікацію контексту
Отже, існує два класи PPC: тематична та пошукова контекстна реклама. Перша, як зрозуміло з назви, залежить від запитів. Демонстрація починається після того, як людина натискає кнопку «знайти» після введення ключевиків. Рекламодавець платить тільки за покази, а отриманий прибуток залишається у мереж – Яндекс, Гугл або Begun.
Особливість тематичної полягає в «поведінковому таргетингу». Публікації можуть бути як схожими за основною темою, так і злегка відрізнятися від неї. Вони ґрунтуються на більш ранній активності. Наприклад, вчора юзер шукав «де купити автомобіль?», а сьогодні зайшов на портал по кулінарії, але йому спливе пропозиція саме про продаж авто. Ще одна відмінність у розподілі коштів закладеного бюджету. Частина забирає собі мережу, а інша частка надходить на рахунок вебмайстра, на чиєму майданчику транслюються покази.
Тематична контекстна реклама сайту – це сукупність технологій:
- Таргетинг. Система в автоматичному режимі «зчитує» дані контенту зі сторінок і демонструє варіанти, максимально релевантного змісту;
- Поведінкові фактори. Враховує пошукову історію;
- Ремаркетинг. Орієнтир на динаміку аудиторії на майданчику рекламодавця, тобто, що з товарних одиниць користується попитом більше, скільки додали в «Кошик» і так далі.
У «партнерку» додаються тільки відвідувані вебресурси, що відповідають суворим вимогам. Не потрібно хвилюватися, що при старті презентація буде «крутитися» на заспамлених порталах, де немає живих відвідувачів.
Не можна однозначно визначити найрезультативніший з перерахованих вище типів і його ефективність для бренду. Необхідно розробити тактику і провести тести, щоб зайняти оптимальну сторону для досягнення вигоди.
Як проводиться налаштування?
Налаштування контекстної реклами (PPC) – справа копітка і вимагає комплексної стратегії. Єдиного алгоритму не придумано. Для окремого випадку підбираються оптимальні дії. Але існує кілька першорядних моментів, від них залежить майбутній результат:
- Коректний підбір «ключів»;
- Орієнтир на географічні дані;
- Добовий проміжок демонстрації;
- Визначення бюджету для кожної публікації і щоденних витрат;
- Демографічні особливості.
Звертаючись за налаштуванням кампанії до фахівців ADS group вам не доведеться самостійно розбиратися в даних тонкощах.
Поговоримо про технічну сторону
Визначено трьох лідерів у контексті. Це Яндекс.Директ, Begun і Google.AdWords. У будь-якого з них є сильні властивості і недоліки, на яких зупинимося детальніше.
У нинішніх реаліях саме контекстна реклама Google відповідає максимальним можливостям. З доль виділяють порівняно низьку вартість активації та ефективне управління розцінками на переходи. З’явиться більше шансів адекватно розподілити бюджет роботодавця. Статистика цілодобова, що дозволяє стежити, наскільки продуктивні ваші зусилля. Рекламний кабінет з простим і зрозумілим інтерфейсом, що забезпечує швидке реагування на внесення корективів. Наявність географічного таргетингу – безсумнівний плюс. Можна вибирати місця у світовій павутині з топу.
Але Гугл також приховує ряд істотних недоліків: збільшення цін потенційним «суперникам» по займаній ніші, а також повністю виключені знижки. Вартість переходів при конкурентних запитах досить висока. Не всі банківські картки приймаються для оплати.
Наступна в списку – контекстна реклама Яндекс. Спочатку Директ здобув популярність тільки у малобюджетних фірм. Але вже в 2003 році функціонал значно розширився і зміг поповнити арсенал:
- Геотаргетингом;
- Відсутністю прихованої плати та комісії;
- Левовою часткою, розрахованою на пошуковий трафік, а не на розміщення на онлайн-сервісі.
Але багато фахівців відлякує громіздкий статистичний інтерфейс, а також обмеження можливостей регулювання за відокремленими запитами, що включають не більше п’яти слів. Немає автоматичного керування ставками. Та й надто обмежені символи для заголовка та основного тексту.
Біган відрізняється оригінальним дизайном і зручним юзабіліті. Дозволяє зробити масштабне охоплення ЦА. Є функція авторозподілу ставок. Видає деталізовану інформацію по будь-якій з налаштованих кампаній. Поля для заповнення прийнятних розмірів. Є партнерська програма. Всі ці переваги роблять сервіс затребуваним у сфері директологів.
Але є і зворотна грань медалі у вигляді недостовірної статистики, що дуже довго оновлюється. До того ж, модерація залишає бажати кращого. До всього іншого в системі не встановлено регіональний таргет, що значно впливає на продуктивність.
Ідеальний вихід, якщо ви створите пару пробних запусків у всіх запропонованих з переліку програмах. Це не дасть «злити» гроші, а також своєчасно збереться зведення по окупності кожного розміщення.
Підбиваємо підсумки
Серед директологів КР вже давно стала прекрасним веб-інструментом для збільшення відвідуваності ресурсу, продажів і підняття в рейтингу тієї чи іншої фірми. Не доводиться впливати на споживача «чорними» прийомами нескінченного спаму, що викликає негативну реакцію. Ось головний список приємних бонусів:
- Враховуються виключно потреби живого суб’єкта;
- Відбір ведеться за пошуковою динамікою, геолокацією та іншими характеристиками;
- Є рядок для самостійного вибору найбільш релевантного часу доби;
- Охоплюється колосальна кількість людей і онлайн-ресурсів;
- Відсутність у «партнерці» неякісного контенту, що не відповідає тематиці.
Але, при цьому всьому, є і мінуси:
Найбільший дискомфорт приносить скликання. Так скидають з рахунків конкурентів, але і промишляють недобросовісні вебмайстри, які бажають «зрубати» куш. Від цього знижується ефективність і потрібні непередбачені витрати;
Розцінки на дійсно затребувані і конкурентні ніші можуть досягати від 10 $;
Деякі встановлюють різні захисні фільтри, і пропозицію просто не побачать користувачі;
Іноді посилання працюють за допомогою редиректу, що не впливає позитивно на позицію у видачі.
По суті, КР не є панацеєю, а використовується як супутній спосіб стратегії просування. Її використовують у сукупності з іншими методами впливу на споживачів. Тому дуже важливий комплексний підхід у будь-якому просуванні торгової марки, товарів, послуг, особливо, якщо це новачок на ринку аналогічних продуктів.
Довірте непростий процес професіоналам у цій галузі, які мають готові кейси, щоб ваші фінанси не були викинуті на вітер. Якщо ви хочете замовити контекстну рекламу і шукаєте відповідального виконавця, то звертайтеся до нас – в IT-студію «ADS group». У нас багатий досвід роботи над різними мережевими бізнес-проектами. Готові представити дійсно працюючі і продають версії, як просунути вас в топ і обійти численних конкурентів. Залиште контактні телефони, і в зручний час вам передзвонить менеджер для уточнення деталей та узгодження дати зустрічі в офісі.
