Кейс: +138% органічних замовлень та +52% видимості — SEO для великої мережі ресторанів в Україні

Основні цифри на старті:

• 62% трафіку — брендові запити;
• лише 11% — комерційні небрендові;
• онлайн-замовлення через сайт — 9–12 на день;
• 70% замовлень припадало на агрегатори.

У видачі Google мережа програвала локальним ресторанам.
Причина — відсутність регіональної SEO-стратегії та системної роботи з комерційними кластерами.

Рішення

Ми відмовилися від стандартної моделі «просто сторінки міст» і побудували багаторівневу SEO-архітектуру.

1. Гео-кластеризація та сегментація інтенту

Структура була розділена на 3 рівні:

• місто;
• конкретний ресторан;
• комерційний сценарій (доставка, банкет, корпоратив, день народження).

Були створені окремі посадкові під:

• доставка суші Київ центр;
• банкетна зала Львів до 30 осіб;
• ресторан для корпоративу Дніпро.

Стратегія реалізовувалася в межах SEO просування мережі ресторанів в Україні з фокусом на комерційні сценарії.

2. SEO для доставки як окремого напрямку

Доставка була винесена в окремі сторінки:

• окремі URL у кожному місті;
• категорії страв;
• FAQ-блоки під транзакційні запити.

3. Робота з агрегаторами

• оптимізація сторінок під порівняльні запити;
• посилення сніпетів;
• підвищення CTR.

4. Поведінкова оптимізація

• скорочення шляху до бронювання;
• фіксована кнопка «Забронювати»;
• мобільна швидкість 1,2 сек;
• відстеження поведінки користувачів.

5. Локальні сигнали

• оптимізовано 18 Google Business Profile;
• систематизовано роботу з відгуками;
• усунено дублювання контактних даних.

Стратегія масштабувалася за моделлю локальне SEO для ресторанного бізнесу.

Результат через 6 місяців

• +138% органічних замовлень;
• +52% видимості за небрандовими запитами;
• 64 комерційні запити у ТОП-5;
• частка замовлень через сайт зросла з 30% до 54%;
• зниження комісії агрегаторів на 22%;
• +18% повторних бронювань.