Что мешало росту SEO-охвата

Раздробленная структура категорий

В каталоге было более 900 категорий и подкатегорий, часть из которых конкурировала между собой.

Например:

• отдельные страницы под одинаковые группы товаров;
• дубли URL;
• хаотичная вложенность;
• фильтры создавали тысячи мусорных страниц.

Google тратил crawl budget на технический мусор вместо приоритетных разделов.

Контент не отвечал интенту

Предыдущая стратегия SEO для интернет-магазина строилась вокруг массовой генерации текстов.

На страницах категорий были большие SEO-блоки на 4–5 тысяч символов, которые:

• никто не читал;
• не помогали пользователю;
• ухудшали поведенческие сигналы.

Даже страницы с хорошими позициями не расширяли охват семантики.

Проблемы с индексацией

После технического аудита сайта мы обнаружили:

• более 11 000 дублей страниц;
• некорректные canonical;
• ошибки пагинации;
• частично закрытые CSS и JS;
• медленную мобильную версию.

Часть важных категорий индексировалась неделями.

Локальное SEO практически отсутствовало

Хотя компания работала по всей Чехии, сайт почти не был оптимизирован под локальные коммерческие запросы:

• Prague;
• Brno;
• Ostrava;
• Plzen.

Из-за этого проект терял значительную часть поискового спроса по геозависимым ключам.

Что мы сделали

Первый этап — полный технический и структурный аудит.

Вместо классической “косметической” оптимизации мы начали перестраивать саму SEO-архитектуру проекта.

Через комплексное SEO-продвижение интернет-магазина мы переработали структуру каталога под поисковый спрос, а не под внутреннюю логику CMS.

Пересобрали категории

Мы кластеризовали более 14 000 поисковых запросов и убрали внутреннюю конкуренцию страниц.

Что изменили:

• объединили пересекающиеся категории;
• сократили количество индексируемых фильтров;
• внедрили SEO-фильтры только под запросы с реальным спросом;
• переработали URL-структуру.

После этого Google начал быстрее переобходить важные разделы сайта, а страницы начали ранжироваться сразу по группе смежных ключевых запросов.

Ускорили мобильную версию

Core Web Vitals были одной из причин слабого SEO-охвата.

Мы:

• перевели часть скриптов на deferred loading;
• оптимизировали изображения;
• сократили DOM-нагрузку;
• убрали тяжелые сторонние виджеты.

Средняя скорость загрузки мобильных страниц снизилась с 5,8 до 2,1 секунды.

Полностью изменили подход к контенту

Вместо “SEO-текстов ради SEO” сделали:

• короткие полезные блоки;
• FAQ-секции;
• сравнения товаров;
• микроразметку;
• контент под интент пользователя.

Через несколько недель страницы начали собирать больше long-tail запросов и расширять видимость по коммерческой семантике.

Отдельно внедрили технический SEO-аудит сайта для постоянного мониторинга индексации и ошибок после обновлений каталога.

Усилили локальное SEO

Для ключевых городов Чехии создали:

• локализованные посадочные страницы;
• отдельные мета-данные;
• внутреннюю перелинковку под геозапросы.

Это позволило увеличить охват по региональным коммерческим ключам.

Результат за 7 месяцев

Проект рос постепенно, без резких скачков.

Но уже после четвертого месяца Google начал активно расширять видимость сайта по коммерческой семантике.

Результаты:

• охват ключевых слов в Google: +241%;
• количество запросов в ТОП-10: +214%;
• рост страниц в индексе: с 8 400 до 15 900;
• CTR категорий вырос с 2,9% до 5,7%;
• мобильный bounce rate снизился на 23%;
• заявки из органики выросли на 68%.

Самый заметный эффект дало не наращивание ссылок, а переработка структуры, индексации и поискового интента.

Этот кейс хорошо показывает, что SEO-продвижение e-commerce в конкурентной нише редко упирается только в тексты или ссылки. Чаще проблема находится глубже — в архитектуре сайта, логике категорий и технических ограничениях проекта.