fbpx
Тренды интернет-маркетинга 2020" alt="Тренды интернет-маркетинга 2020">
16.04.2020
Тренды интернет-маркетинга 2020

Тренды интернет-маркетинга 2020

Пока человечество обороняется от вирусной пандемии, неутомимые аналитики пытаются спрогнозировать, как мы будем жить после. Помудрствовав лукаво, предположили, что на первый план выйдут семейные ценности, а удаленка станет приоритетным видом занятости.

Специалисты из Euromonitor International предрекают, что это повлечет изменения и в другом: в выборе одежды, развлечений, продуктов питания и пр.

Чего ждать интернет-маркетингу и как быстро перестроиться в свете новых тенденций, задумались и мы. К каким пришли выводам, читайте дальше.

Диджитал-маркетинг ориентируется на личность

Фишка нового десятилетия – продвижение бренда через лидера. Бренды, которые ассоциируются с яркой личностью вызывают в обществе больше доверия. За человеком с интересом наблюдают, даже если не разделяют его позицию. Яркий пример Илон Маск. Он зажигает аудиторию, вызывает симпатии, а следовательно создает положительный имидж своей «Тесла».

Для интернет-маркетинга тоже настало время пересмотреть свои идеалы. Уйти от книжных премудростей гуру-маркетинга и поделиться своими наработками, взлетами и падениями. Развивая свое агентство, предложите сотрудникам вести собственные страницы в соцсетях.

Например «Дневник интернет-маркетолога» будет намного интересней, чем проповеди от агентства, если мастер поделится сокровенным: что волнует его как специалиста, от чего он кайфует, а что вызывает раздражение; откровенно расскажет о допущенных ляпах и как выкарабкивался из провала.

Вы удивитесь, насколько возрастет интерес к вашей компании.

Очеловечивание интернет-маркетинга коснется всех его составляющих, поэтому каждый участок рассмотрим пристально.

Как писать контент

Основной совет: «меньше воды – больше фактов» – остается незыблемым. Чрезмерно длинные разглагольствования не в чести. И, конечно, ориентация на личность.

В приоритете будут:

  • авторские тексты;
  • непринужденный контент, содержащий юмор, личностную оценку, иронию и т.п.;
  • контент, подкрепленный качеством и надежностью самого продукта. В противном случае, читать будут, а покупать нет;
  • креатив по-прежнему приветствуется.

Не ограничивайтесь размещением материала только на сайте, раздвигайте горизонты, используйте разные площадки. Но пишите с учетом их возможностей. Примеряйте разные маски, подстраивайтесь под читателя, но ведите за собой, будьте всегда на шаг впереди.

Что предрекает SMM

Продвижение бренда через социальные сети не исчезнет и это хорошо, поскольку здесь складывается открытый и доверительный диалог покупатель – продавец. Как его строить в 2020 году? Тоже ориентируясь на личность. Но прежде продумайте стратегию, и речь не только о контенте разного направления и длины: информашки, развлекашки и продавашки – поданного в пропорциональной дозировке. Если все это разнообразие не найдет отклика у ЦА, грош цена вашей работе. Ищите изюминку. Стремитесь к естественности и непринужденности в общении.

А теперь более конкретно:

  • видео и прямые эфиры не утратили свою актуальность. Люди любят посмотреть и послушать;
  • требования к фото изменились. Прилизанные, как из салона, с застывшими экспонатами – не в ходу. Упор на натив, чем больше жизни, тем лучше. Дозируйте акцент на логотипы и эмблемы;
  • воронки продаж все еще в моде. Быстро продать можно недорогой продукт. С остальными придется повозиться. Поэтому выстраиваем воронку продаж и ведем клиента к цели через опросники, тесты, рассылки, акционные предложения и только потом – «контрольный выстрел»;
  • лонгриды не выпускаем из виду. Это прекрасная возможность завлечь пользователя в свои сети. Удобны в любом формате: смартфон, планшет. Хорошее чтиво на досуге, в дороге, в поездке. Интригующая и вдохновляющая история с фотографиями, графическими изображениями, коротким видео способна взволновать и привлечь на свою сторону.

Используем дополнительную реальность. Увеличивают охват аудитории маски в Instagram, поэтому остаются в трендах 2020 года. И не забывайте про игры: помогают привлечь пользователей.

Выживет ли классическое SEO

Если хотите укрепить свои позиции в интернет-маркетинге, ограничиваться возможностями классического SEO недальновидно. На сервисах поисковых систем Яндекс и Google нарастить лиды и увеличить трафик можно гораздо быстрее.

Правда неясно, как долго они будут работать во благо, поэтому стремясь застолбить там участок, не сбрасываем со счетов сайт и занимаемся его активным продвижением. Ведь даже ознакомившись с предложением в «Дзен», пользователь захочет узнать больше и посетит ваш ресурс.

Веб-разработка меняет курс?

Для сайта не столь важна красивость и цветовая гамма, как удобство расположения материала, возможность пользователю быстро разобраться в структуре конструкции, а роботам выдвинуть на топовые позици к выдаче поисковыми системами. Вот такой сайт буде отвечать интересам заказчика: приносить лиды и увеличивать прибыль.

Поэтому тщательно прорабатываем юзабилити и ломаем голову над конструкцией.

За помощью можно обратиться к бесплатным конструкторам, их популярность не сдает своих позиций.

Чего ждать от дизайна?

Проектирование сайта сродни работе художника. Здесь все сугубо индивидуально, хотя и прослеживаются общие тенденции и направления.

Прежде всего дизайн будет боле дружелюбным, искренним и эмоциональным и менее напоминать вездесущую рекламу.

Как в период конструктивизма в начале 20 века, вырос интерес к сплетению образа человека и геометрических фигур.

В подачу материала внедряются персонажи, зверушки, вещи. Часто неправильной формы, что вызывает эмоции, запоминается и ассоциируется с предлагаемым продуктом.

В этом году модным цветом по версии Pantone LLC стал классический синий. Он ассоциируется с надежностью и постоянства, что сегодня весьма актуально. Этот цвет способен вызывать доверие и веру в честность производителя. Поэтому он найдет свое применение в графическом дизайне. Его судьба – главенствовать в дизайне рекламы и сайтов.

Видио рулит!

Видеоконтент – важная составляющая диджитал-маркетинга. Популярны:

  • съемка от первого лица (напоминает репортаж);
  • динамичная картинка;
  • использование разных форматов в одном видео;
  • вкрапление с ленту кадров, снятых на смартфон или старинных фото.

Востребованными каналами останутся YouTube и TikTok. Увеличатся публикации видеоматериалов в социальных сетях. Трендом становятся веб- сериалы, делающие акцент на уникальности продукта или ценностях бренда.

Как все это повлияет на продажи

Добиться высоких продаж можно только досконально изучив проблемы клиента, полностью погрузившись в историю развития его бизнеса, уловив слабые и сильные стороны. Не бойтесь замарать руки.

В 2020 году особой популярностью пользуются все каналы продвижения, которые захватывают видеоконтент: Instagram, TikTok, YouTube.

А вот холодные продажи начинают сдавать позиции, агентства ориентируются на входящий трафик. Но если вы на пороге становления, не стесняйтесь позвонить первым и рассказать о себе.

Будет расти конкуренция среди маленьких диджитал-студий и фрилансеров.

Успехи онлайн-образования

Поскольку общество тяготеет больше времени проводить в уютной домашней обстановке, онлайн-образование набирает темпы.

Актуальными направлениями станут:

  • микрообучение – небольшие видеолекции на 15 -20 минут;
  • мобильные курсы – приложения для обучения через смартфон;
  • курсы узкой специализации, на которых можно быстро приобрести навыки работы, например, в Instagram;
  • занятия для PRO. Своеобразные курсы повышения квалификации, помогающие получить более обширные знания в своей области.

В некоторых областях знаний возможно будет популярно аудиообучение.

Внедряйте новые тренды, будьте на слуху, перестраивайтесь быстро в процессе работы, не забывайте про индивидуальность и естественность.

Нам ситуация видится так. Будем рады узнать ваше мнение!

Получить консультацию

По развитию интернет-проекта

Александр - менеджер и эксперт отдела продаж ADS group
Консультант
Спасибо!
С Вами свяжется
персональный менеджер