Кейс: +138% органических заказов и +52% видимости — SEO для крупной сети ресторанов в Украине

Ситуация

К нам обратилась сеть из 18 ресторанов в 7 городах Украины. Формат — семейные рестораны с доставкой, банкетным направлением и активным вечерним трафиком.

Проблема возникла после масштабирования:
сеть открыла 5 новых заведений за год, но органический трафик почти не вырос.

Не теряйте потенциальных клиентов из-за плохой видимости в поиске! Улучшайте SEO и привлекайте больше трафика.

Узнать бесплатно

Основные цифры на старте:

62% трафика — брендовые запросы;
только 11% — коммерческие небрендовые;
онлайн-заказы через сайт — 9–12 в день;
70% заказов приходилось на агрегаторы.

В выдаче Google сеть проигрывала локальным одиночным ресторанам.
Причина — отсутствовала стратегия регионального SEO и системная работа с коммерческими кластерами (доставка, банкеты, мероприятия).

Решение

Мы отказались от классической модели «просто локальные страницы» и выстроили многоуровневую SEO-архитектуру.

1. Гео-кластеризация и сегментация интента

Мы разделили структуру на 3 уровня:

город;
конкретный ресторан;
коммерческий сценарий (доставка, банкет, корпоратив, день рождения).

Были созданы отдельные посадочные под:

доставка суши Киев центр;
банкетный зал Львов до 30 человек;
ресторан для корпоратива Днепр.

Стратегия реализовывалась в рамках SEO-продвижение сети ресторанов в Украине с акцентом на коммерческие сценарии, а не просто названия городов.

2. SEO для доставки как отдельного направления

Ранее доставка была встроена в общую страницу ресторана.
Мы выделили:

отдельные URL под доставку в каждом городе;
страницы под категории блюд (пицца, суши, гриль);
FAQ-блоки под транзакционные запросы («сколько длится доставка», «минимальный заказ»).

Это позволило выйти в выдачу по запросам с высоким коммерческим намерением.

3. Работа с агрегаторами и конкуренцией

Вместо конкуренции «в лоб» мы:

оптимизировали страницы под сравнение («лучше чем…»);
усилили сниппеты (Schema FAQ, рейтинги);
увеличили CTR за счёт расширенных описаний.

4. Поведенческая оптимизация

Мы:

сократили путь к бронированию с 4 шагов до 2;
добавили фиксированную кнопку «Забронировать»;
ускорили мобильную версию до 1,2 сек;
внедрили отслеживание глубины скролла и брошенных форм.

5. Локальные сигналы

оптимизировано 18 Google Business Profile;
внедрена единая система работы с отзывами;
создан контент-план локальных публикаций;
устранены дубли NAP-данных.

Стратегия масштабировалась по модели локальное SEO для ресторанного бизнеса с фокусом на бронирование и доставку как ключевые конверсии.

Результат через 6 месяцев

+138% рост органических заказов;
+52% видимости по небрендовым запросам;
64 коммерческих запроса в ТОП-5;
доля заказов через сайт выросла с 30% до 54%;
снижение комиссии агрегаторов на 22%;
рост повторных бронирований на 18%.

Сеть снизила зависимость от агрегаторов и получила устойчивый поток заказов через собственный сайт.

Пройдите краткий опрос

Оценка 5 из 5