fbpx
Медийная реклама в сети и ее эффективность" alt="Медийная реклама в сети и ее эффективность">
21.04.2020
Медийная реклама в сети и ее эффективность

Медийная реклама в сети и ее эффективность

Многие уже слышали о медийной рекламе, но еще не разобрались в ее сути и преимуществах данного канала продвижения. Он представляет собой баннер с мультимедийными или анимированными деталями. Размещаются они на web-ресурсах, чаще всего информационных. Тематика может быть различной. Также, для размещения подходят пользовательские форумы, соцсети и прочие площадки с высокой посещаемостью.

Маркетологи выделяют следующие варианты публикаций такого рода:

  • Контекстно-медийная сеть Гугл. Ресурс содержит большое количество тематических площадок, а также сервисы Google, к ним же относится и YouTube. Предоставляет широкие возможности для таргетинга по интересам вашей аудитории;
  • Рекламная сеть Яндекса – аналогичный вариант, как и описанный выше;
  • Прямое размещение – вебмастер самостоятельно выбирает ресурс, предварительно напрямую связавшись с администрацией площадки.

Именно медийный вариант дает больше «выхлопа», нежели обычный текст. Баннер больше привлекает внимание целевой аудитории и мотивирует перейти на веб-площадку для просмотра услуг и продукции.

Медийная рекламу используют в основном для быстрого распространения информации. Чаще всего при проведении акций, мероприятий и так далее. Этот канал используют и для дальнейшей раскрутки ресурса. Он позволяет увеличить узнаваемость вашего бренда или представить новинку, чтобы большее количество потенциальных покупателей узнало о ней.

Виды медийной рекламы

Баннеры

Это самый популярный вариант в сети. Они представляют собой графические объявления с минимальным количеством текста, чаще всего – это цепляющий заголовок. Но уже сейчас этот канал продвижения начинает сдавать позиции по некоторым причинам:

  • Баннерная слепота. Потребители стали все реже совершать переходы по такого рода объявления и уже сознательно игнорируют их. К тому же, большое количество баннеров вызывает негативные эмоции, что плохо сказывается на репутации бренда;
  • Софт, блокирующий рекламу. Все больше пользователей используют специальные программы, чтобы скрыть надоедливую рекламу, например, расширение для браузеров AdBlock. За счет этого снижается показатель эффективности в таких поисковиках как Гугл и Яндекс;
  • Канал будет эффективно работать не со всеми бизнес-нишами. Баннер может сработать лишь в том случае, когда пользователь заинтересован конкретным продуктом и готов перейти на сайт. Этот метод не способен увеличить количество продаж продукции с высоким средним чеком. Но при этом хорошо подойдет тем нишам, где покупатель готов сделать спонтанную покупку из-за привлекательной цены

Видео

Для этого способа продвижения используется YouTube. Площадка предлагает рекламодателям несколько вариантов размещения:

  • Пре-роллы – видеоролики, которые показывается перед тем, как пользователь начинает смотреть нужный ему контент. Пользователь должен в обязательно порядке просмотреть от 5 до 15 секунд, после этого он сможет приостановить его и продолжить просмотр. Важно, чтобы реклама цепляла буквально с первых секунд;
  • Мидроллы – реклама будет показана в середине ролика. С этим вариантом нужно быть очень осторожным, так как большинство пользователей реагируют негативно из-за того, что им необходимо прерывать просмотр;
  • Интеграции – их можно отнести к предыдущему варианту. Но разница в том, что реклама является частью самого ролика. Чтобы разместить такое объявление, нужно связаться с автором контента и обсудить концепцию видео.

Главное преимущество видеороликов в том, что они имеют высокий процент вовлеченности аудитории. Это еще один эффективный канал для коммуникации с целевой аудиторией. Но важно понимать, что реклама в таком случае должна быть максимально продуманной и интересной, ее не должно быть много.

Текстово-графические блоки

Этот формат отличается от баннеров большим количеством текста. За счет этого, вы сможете более эффективно донести информации об услуге или продукции, бренде. Главное, соблюдать меру, иначе «полотна» просто никто не будет читать. Нужно дозированно комбинировать текст и изображения, чтобы вызвать максимум интереса и вовлеченности у пользователей.

Брендирование

Этот формат рекомендован, если вам нужно повысить узнаваемость вашего бренда, сформировать положительную репутацию и повысить лояльность у целевой аудитории. Под брендированием подразумевается оформление веб-страницы, раздела или всего сайта, предоставляющего место под фирменный стиль вашей фирмы.

К недостаткам метода можно отнести его высокую стоимость. Поэтому он подходит в основном для популярных и крупных брендов, которые уже имеют постоянных покупателей и укрепили свою позицию на рынке.

Особенности размещения медийной рекламы

Постить медийную объявления вы можете в специальных поисковых сервисах для рекламы или же, предварительно договорившись с владельцем площадки. Рассмотрим, в чем преимущества и недостатки каждого из этих вариантов.

При запуске кампаний в сервисах поисковиков у вас будут следующие преимущества:

  • Платите исключительно за полученный результат – потребители совершают целевой переход на ваш сайт или клик (в зависимости от настроек рекламной кампании), а вы оплачиваете только количество целевых действий ЦА. Это позволяет не слить финансы впустую;
  • Большие возможности для увеличения охвата – целевые просмотры ограничивается одним или парой веб-ресурсов. У вас есть возможность самостоятельно настроить показы и выделить бюджетные средства;
  • Точные настройки таргетинга – можно максимально точно попасть в цель при выборе ЦА, используя специальные инструменты в рекламном кабинете: по хобби, локации, тематике и так далее;
  • Ремаркетинг/ретаргетинг – в настройках можно внести изменения так, чтобы объявления увидела больше людей, которые посещали ваш веб-ресурс раньше, что позволит существенно увеличить уровень конверсии.

К недостаткам этого метода относится блокировка анти-рекламным софтом в браузерах. Также стоимость клика варьируется от количества конкурентов в выбранной сфере, тематике и особенностей целевой аудитории. В совокупности вы можете получить нерентабельную рекламную кампанию.

Размещения рекламы на сторонних площадках более затратные в плане поиска, договоров с администрацией и более дорогостоящие. Можно договориться об оплате за просмотры или по фиксированной сумме за определенный период показов. Но есть и свои плюсы:

  • Рекламу невозможно блокировать, что значительно увеличит ее охват;
  • Повышается уровень лояльность аудитории, если вы размещаете баннеры или другие варианты медийных объявлений на трастовых источниках;
  • Можно повысить узнаваемость бренда и укрепить положительную репутацию в сети.

Вы можете разместить рекламу одновременно в двух форматах, чтобы посмотреть, какой вариант принесет больше пользы для вашего бизнеса.

Преимущества медийной рекламы

Медийная реклама обладает рядом преимуществ для бизнеса:
  1. Можно измерить эффективность. В отличие от многих других каналов продвижения, вы сможете четко увидеть результаты при помощи специальных инструментов аналитики: количество просмотров, кликов, конверсию.
  2. Сравнительно быстрые результаты. Показы стартуют мгновенно после завершения настроек, поэтому уже в первые пару суток вы сможете увидеть результативность. Такой формат рекламы идеален для популяризации различных мероприятий, привлечения внимания потребителей к акциям и демонстрации новинок, которые вы хотите продвинуть.
  3. Внушительный процент охвата. Пользователи чаще просматривают ролики или кликают по баннерам. Показатели эффективности выше, чем у аналогичных каналов. Конкуренцию может создать только телевидение.
  4. Можно легко настроить показы. В рекламном кабинете вы сможете самостоятельно устанавливать настройки для демонстрации объявлений. Это позволяет снизить затраты на рекламу и более грамотно распределить выделенный бюджет.

Медийные каналы продвижения включает в себя визуальные элементы, позволяющие привлекать пользователей, мотивируя их сделать покупку, перейти на ваш сайт или зарегистрироваться по ссылке, в отличие от исключительно других объявлений.

Насколько эффективен канал продвижения?

В отличие от других каналов продвижения, медийная реклама обойдется вам дороже в плане финансов. А также нужен будет грамотный специалист, который сможет создать рекламную кампанию. Но при этом она способна повысить эффективность кампании за счет:
  • Большего количества информации, которую несет объявление;
  • Динамичности ролика или анимации, привлекающих больше внимания. Такой формат более интересен потребителям, чем обычный текст;
  • Оформления баннера в гиперссылку, чтобы пользователь при клике совершал переход на сайт;
  • Круглосуточной работы рекламы, что позволяет привлечь больше посетителей;
  • Возможности оперативного сбора статистических данных для внесения корректировок в кампанию, с целью повышения эффективности.

Главное – перед запуском кампании сделать анализ вашей целевой аудитории, чтобы выделить сегменты, на которые настраивать показы объявлений. Для конкурентных ниш необходим больший бюджет, либо вы можете поискать трастовые ресурсы, где можно разместить баннер или другой формат рекламы. Обязательно отслеживайте показатели эффективности при помощи специальных инструментов аналитики.

А лучше сразу обратиться к специалистам из компании ADS group. Мы знаем, как настроить рекламную кампанию, чтобы вы смогли получить больше показов и при этом сэкономить бюджет. Заполняйте форму ниже, и мы с вами обязательно свяжемся!

Получить консультацию

По развитию интернет-проекта

Александр - менеджер и эксперт отдела продаж ADS group
Консультант
Спасибо!
С Вами свяжется
персональный менеджер