Интернет-маркетолог" alt="Кто такой интернет-маркетолог и его обязанности?">
24.04.2018
Кто такой интернет-маркетолог и его обязанности?

Кто такой интернет-маркетолог и какие у него обязанности?

В последние годы матерые бизнесмены сокрушаются по поводу нестабильности экономики, спада продаж, оттока клиентов к конкурентным компаниям. На самом деле потребители сменили место своей дислокации, переметнувшись в сеть. Крупные и мелкие покупки, заказы на разнообразные услуги большей частью совершаются в онлайн-режиме. Это просто, удобно, быстро и выгодно. Если вы еще не успели создать собственный ресурс, или давным-давно забросили его, пришло время вникать к тонкости продвижения продукции посредством новых технологий. Неоценимую помощь окажут уникальные специалисты. Предлагаем вместе узнать, кто такой интернет-маркетолог, и его обязанности. Можно ли сэкономить на его привлечении, выполнив работу собственноручно, или перепоручить тяжкое бремя на плечи настоящих асов?

Кто такой интернет-маркетолог, и его обязанности?

Расшифровка термина интернет-маркетинг

Давайте опробуем оценить объективно и разобраться: действительно ли интернет-маркетолог – настоящая профессия, или, выражаясь языком старшего поколения, «сплошное баловство», для которого не требуются специальные навыки и знания?

Обычные маркетологи занимаются анализом рынка сбыта, вопросами повышения объема продаж и раскрутки новой продукции. Обязанности интернет-специалиста несколько отличаются. Его можно сравнить с прорабом или дирижером симфонического оркестра, на которых возлагается огромная ответственность. Да, в их подчинении может находиться огромная команда, где перед каждым ставятся определенные цели, расписываются пути их достижения. Однако разработать общую концепцию, продумать стратегическое решение (или сразу несколько), собрать все «ниточки» в единое целое, привести команду и компанию-заказчика к успеху способен только опытный интернет-маркетолог, в совершенстве владеющий своей профессией.

Качественный онлайн-маркетинг предъявляет достаточно жесткие требования к специалистам. Продвинутые пользователи сети и программисты с дипломом в кармане попросту «не потянут» весь круг обязанностей по банальным причинам: нехватка знаний и недостаточное понимание профессии. Конечно, профессионал может взвалить на свои плечи определенную часть работы. Но, если он умеет только продвигать ресурс в социальных сетях, а увеличение конверсии повергает его в трепет, заставляя разводить руками в стороны – извините, это уже не маркетолог, а SMM-менеджер. Следуя мудрому совету наших бабушек, не путаем «борщ с котлетами».

Каковы самые привлекательные стороны специальности, что вынуждает людей сознательно выбирать себе маркетинговую сферу, связанную с IT-технологиями? Internet-marketing притягивает такими достоинствами:

  • Возможностью постоянного развития (себя как личности, специалиста, фирмы клиента и так далее);
  • Неограниченными возможностями для экспериментов (дерзайте, ведь в интернете, благодаря прогрессивным технологиям, вполне реально изобрести «второй велосипед», в отличие от реальной жизни, где все важные открытия давно сделаны до нас);
  • Отсутствием монотонных, однообразных действий. Сегодня вы раскручиваете блог известного шеф-повара в соц.сетях, а завтра проводите глобальную кампанию по продвижению сайта, предлагающего брендовые мужские часы (чтобы уже спустя месяц-другой он очутился в первой десятке топа выдачи поисковых систем);
  • Постоянными проверками – на профессионализм, силу духа, целеустремленность и настойчивость. Увеличивать показатели конверсии и таргетинга можно до бесконечности, ведь нет предела совершенству! Главное – вовремя сообразить, какой из способов выбрать для достижения великолепного результата.

Интернет-маркетолог – правильно сформированная стратегия продвижения бизнеса в сети.

Важные навыки необходимые онлайн-маркетологу

Люди не зря говорят: каждый должен заниматься свои делом. Каждая специальность подразумевает определенные склонности и качества, присущие человеку. Творческие личности (поэты, художники, дизайнеры) обладают высокой эмоциональностью, врожденным чувством стиля, с ранних лет проявляют тягу к прекрасному. Слесарь, работающий на токарном станке, спокойно выполняет монотонные, однообразные действия, но, при этом, с неослабевающим вниманием следит за соблюдением техники безопасности. Автомеханик интуитивно «чувствует», где возникают неполадки в автомобиле, и видит «третьим глазом» способы их устранения. Хороший водитель не мыслит своей жизни без «баранки», ему по душе свобода, виртуозное управление транспортным средством, ведь на загородной трассе или тесных городских улочках он лучший, умело выходящий из заторов и непредвиденных ситуаций.

Какими чертами характера должен в идеале обладать интернет-маркетолог? Собираясь овладеть основными премудростями профессии, вам потребуются:

  1. Хорошая память. Ежедневная работа с большими массивами информации предполагает наличие цепкого взгляда. Порой приходится извлекать из недр памяти ценные сведения, чтобы не тратить уйму времени и сил на их поиск.
  2. Природная гибкость. Умение подстраиваться под ситуацию и объективно просчитывать результат, схватывать на лету нововведения, сортировать их на важные и ненужные, критично оценивать плоды труда – как своего собственного, так и других специалистов.
  3. Способности к глубокому анализу. Самое главное – не просто заниматься обработкой данных, а суметь сделать правильные выводы.
  4. Понимание потребностей заказчика с полуслова. Это становится возможным, если вы станете слушать и слышать то, что пытается донести до вашего сознания клиент. Пусть он выражается не всегда четко и правильно, важно добраться до «зерна» истины. Маркетологи всегда делают наброски целевой аудитории, и могут легко спрогнозировать ее поведение, реакцию на вводимые изменения, появление нового продукта или услуги.
  5. Доскональное знание и владение базовым набором инструментов. Для этого человеку необходимо разбираться в принципах SEO-продвижения, понимать действие вирусного маркетинга, рекламы в социальных сетях, уметь вычленять их достоинства и применять на практике.

Интернет-маркетинг – сложный, но чрезвычайно интересный процесс, который при грамотном подходе никогда не наскучит. Тем более, что в Украине ему есть куда расти, к чему стремиться. Перед новичками открывается масса благоприятных перспектив и возможностей, несмотря на конкуренцию со стороны профессионалов с большим опытом работы. «Свежий» взгляд дает порой удивительно быстрые и эффективные результаты. Поэтому профессия прочно обосновалась в рейтинге самых востребованных, и не собирается сдавать свои позиции в ближайшие 10-15 лет.

Какие обязанности и что должен уметь настоящий специалист?

Основная задача интернет-маркетологов заключается в следующем:

  • стимулирование у широких масс потребителей интереса к определенной продукции («подогревание» его с помощью нехитрых приемов);
  • формирование лояльности аудитории.

Детальный перечень целей обсуждается с заказчиком: что он хочет видеть в конечном итоге, какие показатели (ежедневная посещаемость сайта, процентный прирост оставленных заявок, совершенных покупок) нужны, и в какие сроки.

Попробуем расшифровать подробно. К списку должностных обязанностей интернет-маркетолога относятся:

  1. Постоянное курирование (процессов разработки и настройки сайта, проведения веб-анализа и так далее). Для этого необходимо разбираться в адаптивной верстке, основах программирования. Если вы не знаете, как работает файл cookie (по сбору данных), то вряд ли сможете быстро ориентироваться в ситуации, правильно ставить задачи перед разработчиками.
  2. Сбор и аналитическая обработка информации. Важнейший этап, без которого невозможны интернет продвижение и правильный выбор рабочих инструментов. Только глубокий анализ способен выявить сильные и слабые стороны, определить конкурентов, наметить рекламную стратегию, определить альтернативные способы решения вопросов. Как говорят американцы, наученные кризисом в экономике: если план «А» не сработал, есть ли у вас запасной вариант?
  3. Работа с макросами и счетчиками. В целях экономии времени и сил ее лучше выполнять маркетологу, а не «долбить» мозг подчиненным программистам. Если загадочные сочетания букв html и php вам о чем-то говорят, тогда вы сможете стать хорошим специалистом по интернет-маркетингу.
  4. Подбор коммуникативных каналов, разработка отдельной стратегии для каждого из них.
  5. Создание оригинальных, «цепляющих» текстов, концепций, генерирование новых идей. По этой части многие могут спокойно дать «фору» рекламным агентствам.
  6. Регулярный мониторинг трендов, глубокое изучение технологий. Если конкуренты запустили новую платежную систему, то почему бы не воспользоваться ее преимуществами?

Полезные рекомендации от гуру internet-marketing

Что могут посоветовать опытные профессионалы начинающим осваивать азы интернет-маркетинга? Прежде всего, вам необходимо искренне любить свою профессию. Как пишут в своих опусах известные успешные люди и бизнес-тренеры: занимайтесь в жизни тем, что вам по душе, и преуспеете.

Интернет-реклама отличается разнообразием форм и многогранностью. Чтобы всегда держать руку на пульсе, асы советуют:

  • не лениться, внимательно наблюдая за развитием маркетинговых технологий;
  • не пренебрегать постоянным мониторингом конкурентов;
  • посещать курсы повышения квалификации, в случае крайней занятости – записаться на вебинары;
  • изучать новинки, уметь извлекать из них пользу для себя и заказчика;
  • пополнять багаж знаний.

Уходя с головой в техническую сторону вопроса, не забывайте о полете мысли и творческом подходе. Не бойтесь поначалу набивать шишки, ведь даже «съевшие собаку» профессионалы когда-то были «зелеными» неучами.

Если вы пришли к выводу о необходимости грамотного маркетингового продвижения в онлайн-пространстве и раскрутке вашей компании в интернете, предлагаем обратиться к опытным специалистам digital агентства «ADS group», которые предоставляют профессиональные услуги интернет-маркетинга. Мы готовы гарантировать наилучшие результаты.

Получить консультацию

По развитию вашего интернет-проекта

Сергей Шерстюченко - менеджер и эксперт отдела продаж ADS group
Консультант
Спасибо!
С Вами свяжется
персональный менеджер