fbpx
Какие они, идеальные title и description?" alt="Какие они, идеальные title и description?">
10.09.2020
Какие они, идеальные title и description?

Какие они, идеальные title и description?

Как показывает практика, написание основных тегов – title и description – не такое уже и простое дело. Казалось бы, что сложного сделать уникальную фразу, которая состоит из небольшого количества символов. Но почему тогда мы видим отрицательную динамику в продвижении страниц в поисковых системах? Давайте будем разбираться в нашей новой статье.

Мета-теги title и description: почему они так критичны для SEO-продвижения?

Мета-теги – это элементы кода сайта, который сообщает роботам поисковиков о содержании страницы. Их желательно прописывать для всех целевых веб-страниц. Они видны в HTML-коде. Также мета-теги используются Гуглом для создания быстрого URL-адреса из поискового индекса. Браузеры используют title для вкладок. Это создает дополнительное удобство для пользователей. Представьте, что у вас открыто несколько вкладок, и, чтобы понимать их содержимое, вы видите вместо длинной ссылки заголовок открытой страницы. Еще в 2009 году поисковая система Гугл официально объявила, что мета-теги не являются ключевым фактором для ранжирования веб-порталов в выдаче. Но при этом специалистам все же стоит позаботиться о создании привлекательного сниппета:
  • Пользователи будут сразу понимать, что содержится на странице. Если вместо вразумительных фраз они увидят набор символов и цифр, то явно не захотят тратить время на ваш сайт, даже если в итоге, смогут совершить выгодную покупку;
  • Привлекательный и правильно сформулированный description повышает кликабельность на несколько процентов. Чем релевантней описание содержимого на странице, тем выше вероятность того, что человек совершит переход на сайт.
По сути, отсутствие мета-тегов влияет на другие факторы ранжирования ресурсов в поисковой выдаче – посещаемости портала. В ваших же интересах уделить максимум внимания написанию качественных мета-тегов, которые помогут уменьшить затраты на другие каналы привлечения посетителей.

ТОП ошибок при написании мета-тегов сайта

Самая основная ошибка – вы не прописываете мета-теги вообще. Также разберем, самые распространенные случаи:
  • Слишком длинные предложения или недостаточное количество ключевых слов, которые могли бы раскрыть всю суть содержимого страницы;
  • Дублирующие друг друга или максимально схожие title на страницах портала;
  • Нерелевантные мета-теги;
  • Переспам ключевыми фразами или, наоборот, специалист их вовсе не включает в мета-теги.

Пишем идеальный title для сайта

В Гугле говорят, что title является одним из важнейших тегов для SEO. Повторимся, что мета-теги никак не влияют на результаты ранжирования порталов. С его помощью поисковые боты определяют тематику веб-ресурса и выдают его при аналогичном поисковом запросе. Поэтому при написании тайтла нужно провести анализ поисковой выдачи и выбрать наиболее популярные и релевантные ключевые запросы.
  • Прописываем тайтл для каждой страницы и уникализируем его.
Избегайте шаблонов. Одинаковые заголовки не создадут нужную конкуренцию. Кроме того, каждый тайтл должен соответствовать тематике контента, иначе поисковый бот просто выберет часть текста в качестве заголовка. И это будет вовсе не качественный результат.
  • Краткость и емкость – главные правила написания хорошего тайтла.
Нет точного количества символов, которое должно присутствовать в title. Но обычно это фраза, длиной 55-70 символов без пробелов. Если предложение будет длиннее, то поисковик его просто обрежет, и тогда заголовок будет выглядеть непривлекательно. Старайтесь писать емкую, но при этом краткую фразу. Не нужно сильно рубить текст, но при этом и не растекайтесь мыслью по древу. Заголовок должен привлекать внимание и вызывать желание по нему кликнуть, чтобы перейти на сайт. Если пользователь не поймет о чем площадка, то никогда в жизни не сделает переход, а значит, вы потеряете клиента.
  • Не спамьте ключевыми словами. Заголовок должен быть релевантным контенту.
Итак, помимо спама многие оптимизаторы грешат тем, что пытаются вставить ключ в прямом вхождение, и от этого страдает вся фраза. У поисковых систем сейчас поменялся алгоритм, он стал более разборчивый и бот «поймет», о чем сайт, даже если не использовать ключ с прямым вхождением. Мы пишем заголовки для пользователей, а не для ботов, поэтому заполняйте мета-теги грамотно. И всегда ориентируйтесь на основные запросы вашей целевой аудитории.

Как написать хороший description?

Description дает понять пользователям, что содержится на странице. Это краткое описание контента, который человек найдет, перейдя на ваш сайт. Поисковые роботы его также используют при формировании поисковой выдачи по определенным запросам. Однако в 62% поисковик просто заменяет это мета-описание. Процент зависит от типа ключевиков – высоко- или низкочастотных. Поэтому процент колеблется от 60% до 66%. Но в большинстве случаев, Гугл все же заменит description на другой отрывок текста. Но если поисковик все равно заменит мета-описание, то зачем его вообще писать. Как раз для того, чтобы бот оставил его в том виде, в котором он был изначально.
  • Уникальность и прописано для каждой страницы веб-ресурса.
Здесь, как и с тайтлом важно сделать мета-тег максимально релевантным, чтобы он соответствовал контенту, размещенному на странице. Если этого не сделать, то вы рискуете потерять первые места в поисковой выдаче.
  • Соблюдайте нужное количество символов.
Итак, в среднем мета-тег description должен содержать около 150 символов. Но это не значит, что Гугл обязательно заменит описание, которое больше, система просто его обрежет до нужной длины. В таком случае вы вновь получаете не слишком привлекательное описание, и пользователи могут просто предпочесть другой сайт вашему.
  • В мета-теге должны содержаться не просто ключи, а фразы, которые соответствуют намерениям пользователей.
Итак, специалисты делят намерения аудитории на три группы:
  1. Информационные, когда человек хочет поискать ответ на свой вопрос.
  2. Транзакционные, когда пользователь хочет что-то приобрести или оформить услугу.
  3. Навигационные, когда целью поиска является какой-то сайт или название бренда.
Но это условная классификация, поэтому ключевые фразы и построение предложений для пользователей нужно создавать в расчете на целевую аудиторию веб-ресурса. Кроме того, ориентируйтесь на вашу бизнес-нишу. Например, если у вас интернет-магазин, то в приоритете будут транзакционные запросы.  
  • Используйте в своем описании УТП и триггеры, которые привлекают внимание потребителей
Посмотрите поисковую выдачу, чтобы проанализировать сниппеты, которые находятся в ТОП-10 результатов. Обращайте внимание на речевые обороты и использование цепляющих словосочетаний. Например, «бесплатная доставка», «кредит за 10 минут», «беспроцентная рассрочка» и так далее. В большинстве случаев правильное решение лежит на поверхности. Чаще проводите анализ своих конкурентов, чтобы понять, в чем их УТП и какие приемы используют они, чтобы привлечь больше целевых пользователей на сайт.

Получить консультацию

По развитию интернет-проекта

Александр - менеджер и эксперт отдела продаж ADS group
Консультант
Спасибо!
С Вами свяжется
персональный менеджер