fbpx
Как удержать позиции после попадания в ТОП?" alt="Как удержать позиции после попадания в ТОП?">
10.09.2020
Как удержать позиции после попадания в ТОП?

Как удержать позиции после попадания в ТОП?

Выход сайта в ТОП – это всегда событие. Но рано расслабляться, так как до первого обновления алгоритмов ранжирования поисковых систем вы будете получать стабильный трафик. После вы можете заметить просадку в позициях. Но не стоит сразу впадать в панику, так как вы всегда можете скорректировать вашу стратегию и удержать свои позиции.

В этой статье мы поговорим о том, что делать после того, как ваша площадка оказалась в ТОП-10 поисковой выдаче, как удерживать позиции и не проиграть конкурентам.

Что делаем после того, как завоевали место в ТОП-10?

Продвинуть ваш веб-ресурс в поисковой выдаче – основная задача сеошника. От этого зависит приток целевого трафика на сайт, а, соответственно, и доход владельца бизнеса. Поэтому нужно не просто вывести площадку в ТОП, а и удерживать позиции, чтобы обходить конкурентов и продолжать завоевывать аудиторию.

Итак, давайте рассмотрим, какие шаги нужно предпринимать, чтобы удерживать позиции:

  • Постоянно мониторим текущие позиции сайта.

Постоянно задействуйте системы аналитики, чтобы наглядно видеть, какое количество человек посещает веб-ресурс, не возрастает ли показатель отказов, какие страницы пользуются большей популярностью. Держите руку на пульсе, чтобы оперативно среагировать на любые колебания трафика и успеть подкорректировать стратегию, чтобы не потерять лидирующие позиции.

Самой простой и удобной системой аналитики считается именно Google Analytics. Например, в разделе «Источники трафика» вы можете посмотреть, какие каналы больше всего генерируют трафик и как пользователи ведут себя на сайте, какие страницы дают больше отклика. Также обращаем внимание на показатель отказов. Если он превышает норму (все зависит от бизнес-ниши, поэтому точные цифры сказать сложно), то вам нужно пересмотреть содержимое страницы. Возможно, оно не релевантно ключевым фразам, по которым пользователи ищут информацию в сети.

Анализ поведения пользователей позволяет найти ту болевую точку, которая может потянуть ваш портал на низкие позиции в поисковой выдаче. Например, вам нужно пересмотреть или обновить контент на страницах, которые чаще всего закрывают после перехода. Либо информация не полезна для пользователя, либо причина может быть в технической ошибке, поэтому стоит обязательно провести тщательный анализ. Возможно, стоит пересмотреть семантику для конкретной страницы, чтобы не вводить пользователей в заблуждение.

Также показатель отказов не всегда означает негативный результат. Возможно, пользователи хотят посмотреть весь сайт, поэтому не задерживаются на одной странице. Поэтому нужно анализировать поведение пользователей на сайте в целом, а не только для одной конкретной страницы. Главное, вовремя среагировать на негативную динамику и не допустить падение позиций.

  • Регулярно обновляем поисковые запросы.

Чем больше популярных поисковых запросов вы задействуете в семантическом ядре, тем выше в итоге будет ваш целевой трафик. Поэтому фокусироваться на низкочастотных запросах не такая уж и плохая идея, главное, умело их чередовать, чтобы посещаемость не снижалась.

Мониторьте горячие темы с низкочастотными запросами, например, «как менять масло на дизельном двигателе?». Проверьте, насколько эта тема интересна вашей аудитории.

Добавьте уточняющие фразы, чтобы поисковая выдача выглядела более информативной. Например, «золотые ручки для двери». Вы конкретизируете запрос и на веб-портал заходят целевые пользователи, которые точно знают, чего хотят, у них уже сформирован спрос и они ищут подходящее предложение. Дополните его коммерческими запросами, такими как: «купить», «заказать», «цена» и так далее.

Вместо платных инструментов можно использовать альтернативный бесплатный сервис от Гугл – «Планировщик ключевых слов».

  • Наращивайте качественную ссылочную массу.

Ссылка на ваш сайт на трастовом ресурсе – это сигнал для поисковых роботов, что ваш веб-ресурс пользуется авторитетом. Чтобы удерживать лидирующие позиции в поисковой выдаче вам нужно постоянно искать хороших доноров, чтобы наращивать ссылочную массу и обходить конкурентов. Не забывайте, что ваши соперники по бизнес-нише тоже не дремлют и активно занимаются гостевым постингом, крауд-маркетингом и могут в любой момент отвоевать ваше место в ТОП-10 выдачи.

Используйте дополнительные инструменты и сервисы, позволяющие проанализировать донора. Возможно, он не так хорош и может только навредить вашей репутации. Подыскивайте площадки, которые релевантны вашей основной тематике, чтобы привлекать целевую аудиторию.

  • Проанализируйте интересы вашей целевой аудитории.

Если ваш контент соответствует тематике и интересам ваших пользователей, то вы сможете удержать высокие позиции в поисковой выдаче. Если же контентная составляющая откровенно слабая, то рано или поздно (скорее первый вариант), веб-портал скатиться в рейтинге. Поэтому мониторьте горячие темы, просматривайте популярные тематические запросы, чередуйте продающий контент с информационным. И тогда, пользователи к вам потянуться, а сайт будет продолжать пользоваться благосклонностью поисковых ботов.

Также стоит определить, какие разделы веб-ресурса не пользуются популярностью у ваших пользователей. Это можно сделать при помощи тепловой карты сайта и посмотреть, где находятся проблемные места. Возможно, стоит немного переделать дизайн, перенести целевую кнопку на видное место, либо усовершенствовать контент.

Также карта скроллинга покажет, насколько далеко заходит просмотр страницы. Если люди читают только верхние строчки, значит пора подумать как улучшить информацию.

  • Обновляйте и развивайте веб-портал.

Поисковым роботам важно, чтобы информация обновлялась и была актуальной. Поэтому многие старые материалы нуждаются в доработке. Если вы ведете блог, то публикации должны выходить с определенной периодичностью, а не раз в месяц. К тому же, если у вас на сайте застой, то пользователям будет просто скучно, ведь они все это уже видели.

Более того, если вы не постите свежий контент, то поисковым роботам незачем сканировать веб-ресурс. А если боты не сканируют web-портал, то не обновляется актуальная информация о нем, что приводит к смещению позиций. К тому же, многие пользователи вообще могут подумать, что ресурс прекратил работать.

Главное, не нужно много спамить. Не постите кучу публикаций в блоге, баннеры с акциями и так далее ежедневно. Это бестолковая трата времени, к тому же, поисковый бот не сможет сразу проиндексировать такой большой объем. Делайте дозировано, создайте адекватный контент-план и придерживайтесь его в своей работе.

Получить консультацию

По развитию интернет-проекта

Александр - менеджер и эксперт отдела продаж ADS group
Консультант
Спасибо!
С Вами свяжется
персональный менеджер