fbpx

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/test0200/adsgroup.com.ua/www/app/plugins/wordpress-seo/frontend/class-twitter.php:170) in /home/test0200/adsgroup.com.ua/www/app/themes/ads_group/functions/blogArticles.php on line 230
Как настроить таргетинг в фейсбуке - ADS GROUP" alt="Как настроить таргетинг в Фейсбуке?">
10.03.2020
Как настроить таргетинг в Фейсбуке?

Как настроить таргетинг в Фейсбуке?

В этой статье мы поговорим о том, как настроить таргетинг в Фейсбук, и при этом не слить бюджет. Готовы? Поехали!

Какие особенности настройки таргетинга в ФБ

  • Один рекламный кабинет для настройки рекламных объявлений и отслеживания кампаний для Фэйсбука и Инстаграма;
  • Есть инструменты для автоматического управления;
  • Больше шестиста готовых аудиторий;
  • Работа с несколькими типовыми рекламными объявлениями;
  • Возможность создавать вложенные кампании;
  • 50+ метрик для анализа эффективности.

То есть, таргетинг Фейсбук – это мощный инструмент продвижения вашей компании и продукции на рынке.

Составляем портрет ЦА

С чего начать и как настроить таргетинг в Фейсбуке? Пожалуй, самые популярные вопросы новичков. Начните с составления портрета своей целевой аудитории. Он включает в себя ряд характеристик потенциального клиента:

  • Пол и возраст;
  • Геолокация;
  • Профессия и хобби;
  • Уровень достатка;
  • Семейное положение.

Это базовый список, который вы можете при необходимости дополнить. Это перечень параметров, на которые будет выполняться настройка таргетинга рекламной кампании в ФБ.

Выбираем цель

Следующий важный этап – это выбор цели. От этого зависит формат будущих объявлений и параметры кампании. Приведем самые распространенные примеры:

  • Повышение уровня узнаваемости бренда и охвата. Рекламные объявления будут показаны тем пользователям, которые с большей вероятностью заинтересуются выходом нового продукта на рынок. Если вам нужно повысить узнаваемость компании, то главный параметр – это показы. Одно объявление может быть просмотрено одним и тем же пользователем пару раз. Для повышения охвата – реклама демонстрируется максимальному количеству людей, но по одному разу;
  • Повышение заинтересованности. Эта цель в первую очередь направлена на формирование интереса потребителей к продукту или конкретному бренду, а также направление на совершение целевых действий, увеличения количества трафика. Для этого в объявления вставляют контакты и опросы. Это позволяет настроить контакт с ЦА, расширить клиентскую базу, изучить основные боли и потребности потребителей, расширить портрет ЦА;
  • Увеличение показателей конверсии. Рекламное объявление должно стимулировать потребителя завершить конечное целевое действие – сделать заказ продукции или услуги. Можно настроить кампанию не только для мониторинга показателей конверсии не только в режиме онлайн.

После того, как вы выберите цели, то следующим этапом, как настроить таргетинг в Фейсбук будет – установка параметров ЦА, выбор валюты при оплате и часовой пояс.

Настройка таргетированной рекламы Фейсбук: упрощенный вариант

Если вы впервые настраиваете таргетинг Фейсбук, то система предлагает вам несколько инструментов, которые позволяют существенно упростить алгоритм:

  • Динамические креативы. Вам достаточно лишь выгрузить картинки, заголовки и описание продуктов или услуг, видеоролики и другие элементы, а программа самостоятельно сгенерирует подходящий формат для показа ЦА. Главная цель оптимизации – подобрать такой вариант объявления, который вызовет максимальный отклик у потребителей;
  • Автоматические плейсменты. Система подбирает места для показа объявлений. При этом Фейсбук учитывает эффективное расходование рекламного бюджета при большем охвате площадок;
  • Готовые аудитории. Чтобы настроить таргетинг в Facebook вы можете сразу воспользоваться готовой ЦА, в которую входит около 600 выборок, которые были составлены под наиболее популярные бизнес-ниши. Групп постоянно пополняются новыми данными;
  • Оптимизация рекламы с учетом установленной цели. Инструмент снижает стоимость целевого действия.

Пользовательская настройка ЦА

Пользовательская настройка таргетированной рекламы Facebook настраивается и управляется через Ads Manager. Соц.сеть позволяет применять как собственные источники, так и данные системы.

Для определения трафика сайта применяются метрики, которые были предварительно собраны с помощью пикселя. Выделяют пользователей по нескольким параметрами:

  • Длительность пребывания на веб-площадке;
  • Посещаемость продвигаемых страниц/товаров;
  • Совершенные целевые действия;
  • Всех пользователей.

Система учитывает пользователей за установленный период времени. Список обновляется: добавляются новые пользователи, а те, кто давно не заходил (установите нужный интервал) отсеиваются. Эти настройки удобно применять при ретаргетинге, когда ведется работа с постоянными покупателями.

Вы также можете загрузить в ФБ свою клиентскую базу из CRM. Он позволит получить высокий показатель конверсии при сокращении сроки проведения кампании, когда ваши потребители уже знакомы с вашей продукцией. Также вы можете оптимизировать ваши финансовые расходы, указав для каждого отдельного пользователя предполагаемую сумму чека.

Действия в приложении – система подбирает аудиторию по принципу аналогичном при использовании трафика с веб-ресурса. Но разница в том, что оценивается трафик приложения.

Офлайн действия – система учета ЦА, которая пользовалась или проявляла интерес к вашему бренду или товарам по офлайн-каналам.

Таргетинг Фейсбук позволяет привлечь новых пользователей даже при отсутствии собственной базы. Для создания аудитории модно воспользоваться источниками ФБ. Сервис выделяет людей, которые ранее заходили на ваши аккаунты в Фэйсбук и Инстаграм.

Подключений похожих целевых аудиторий

Этот инструмент позволит найти группы пользователей, аналогичных с теми, кто посещает ваш сайт и профили или же на клиентскую базу, которую вы ранее загрузили. Чем обширней выборка, тем точнее будет осуществляться поиск.

Алгоритм работает в режиме «автомат». Если вы укажите размер аудитории (3-тий пункт, когда осуществляется настройка таргетированной рекламы в Facebook), то начальное значение в 1% будет соответствовать совпадению с источником. Чем выше этот показатель, тем более размыт портрет ЦА, но при этом больше численности выборки пользователей. Например, если настраивается кампания в регионах, где проживает больше 100 тысяч человек, то нужно установить показатель 2-3%. У вас есть возможность подключать до шести аудиторий.

Сохраненные ЦА

Чтобы как можно правильней и тоньше настроить таргетинг в Фейсбук, системой предусмотрено несколько полезных инструментов:

  • Геотаргетинг. В настройках по локации выбирается регион, конкретный город. Вы можете указать сразу несколько мест одновременно. Если у вас есть несколько офлайн-филиалов, то указывайте все физические адреса и радиусы вокруг отмеченных точек. Если кампании разделены для каждых городов и области, то исключайте населенные пункты;
  • Детальный таргетинг. Инструмент помогает задать настройки ЦА по демографическим признакам, списку интересов и поведенческим факторам;
  • Связи. Здесь вы выделяете пользователей, имеющих связь с вашей страницей. Вы можете добавить категории или, наоборот, исключить их. После внесения настроек аудитория сохраняется, и вы ее может использовать при запуске других кампаний.

Вы можете настроить таргетинг самостоятельно. Это мощный инструмент для продвижения бизнеса в Интернете и получения новых клиентов и продаж. С его помощью вы сможете анонсировать и презентовать новые продукты, а также находить новые бизнес-ниши. Но также вы можете воспользоваться услугами профессионалов «ADS group». Заполняйте форму ниже и мы свяжемся с вами!

Получить консультацию

По развитию интернет-проекта

Александр - менеджер и эксперт отдела продаж ADS group
Консультант
Спасибо!
С Вами свяжется
персональный менеджер