fbpx
Как настроить Google Shopping: пошаговая инструкция" alt="Как настроить Google Shopping: пошаговая инструкция">
13.08.2020
Как настроить Google Shopping: пошаговая инструкция

Как настроить Google Shopping: пошаговая инструкция

Google Shopping – идеальное решение для вашего бизнеса. С его помощью ваши товары будут отображаться с текстом и картинкой в поисковой выдаче.

Google Shopping : зачем он нужен вашему бизнесу?

Рекламные объявления помогают рекламодателям быстрее продвигать свой товар, а потребителям находить то, что они искали. Кроме того у Google Shopping есть и другие преимущества:
  • кроме цены и описания товара, покупатель может оценить внешний вид продукта;
  • информация о стоимости товаров обновляется, поэтому клиент получает только актуальные данные. Это повышает лояльность аудитории и доверие к бренду.
Объявления отображаются сбоку от поисковой выдачи, но формат не слишком удобен из-за того, что пользователь может посмотреть только один товар. Либо над результатами, это позволяет увидеть больше единиц.

Пошаговая инструкция настройки рекламной кампании в Google Shopping

Так как у большинства пользователей уже есть учетная запись Гугл и профиль в Гугл Рекламе, то мы сразу переходим к шагам по созданию фида.

1. Профиль в Google Merchant Center.

Рекомендуем прежде ознакомиться со сводкой правил, чтобы ваши действия не стали причиной будущей блокировки аккаунта, либо уже запущенной рекламной кампании. Обращаем внимание на раздел «Безопасность оформления заказа»! Адрес целевых страниц – корзины и формы оплаты товара – должны начинаться исключительно с https://. Иначе модераторы завернут кампанию до исправления этого момента. Авторизуйтесь в своем Гугл аккаунте и переходите к регистрации. Затем выбирайте электронную почту, на которую вы будете регистрировать профиль. Затем приступайте к заполнению данных о компании. Обращайте особое внимание на такие моменты, при заполнении данных:
  • указывайте название, которое известно вашим клиентам, а не юридическое. Информация будет показана в рекламном объявлении;
  • если у вас товары 18+, то укажите данную информацию, поставив отметку напротив графы «Продаю товары для взрослых». Модератор может передать информацию о блокировке аккаунта, если не увидит соответствующей отметки во время проверки профиля;
  • вы всегда можете отредактировать предоставленную информацию после настройки кампании;
  • после принимайте условия соглашения на пользование сервисом. Укажите инструменты. В вашем случае – это «Товарные объявления».

2. Связь аккаунтов Merchant Center и Google Рекламы.

Для связывания двух профилей кликайте по выпадающему меню, которое расположено в верхнем правом углу. После этого кликайте по кнопке «Связь с другими сервисами». Откроется другая вкладка, где затем нужно нажать на плюс. После потребуется ввести идентификатор профилей в Гугл, и отправить запрос на создание смежного аккаунта. Поэтому желательно использовать для Merchant Center и в Google Рекламе один электронный ящик. В таком случае связь будет установлена автоматически, иначе придется подтверждать ее в интерфейсе сервиса Гугл.

3. Создаем информацию о товарах (фид данных).

Фид – это документ, который содержит данные о продвигаемой вами продукции и состоит из специальных атрибутов. Его можно сгенерировать в следующих форматах:
  • Текстовом;
  • Текстовом с дополнительным расширением .xml;
  • Сжатый текстовой формат или просто XML;
  • Zip или Bzip2.
Также отдельно остановимся на атрибутах вашего будущего каталога. Мы перечислим исключительно самые основные, которые пригодятся в большинстве рекламных кампаний:
  • Title – это заголовок, где будет отображаться название товара или модели. Не забывайте о ключевых словах, чтобы показы были максимально релевантными;
  • Description – сжатое описание продукции. Этот текст увидит потребитель, когда кликнет ваше объявление.
Краулер поисковиков ориентируется на ключевые запросы поэтому чем точнее будет указанная информация, тем больше показов и будущих кликов. Например, вы рекламируете детскую коляску. Вам нужно не просто написать «Детская коляска универсал», а более развернуто: «Детская коляска-универсал с облегченной алюминиевой рамой, с удобной системой раскладывания «книжкой» и надувными колесами». Тогда объявление привлечет больше потенциальных покупателей;
  • Google_product_category – этот атрибут содержит информацию для поискового робота о том, какие именно продукты вы предлагаете и более точно предлагает рекламу целевой аудитории;
  • Product_type – атрибут, отвечающий за классификацию продуктов в фиде. Это упрощает работу с РК и дает возможность создать структуру на свое усмотрение;
  • Custom_label_0–4 – еще один вариант, как классифицировать рекламируемые товары. Вы можете добавить в общей сумме до пяти разметок. Уникальных значений разрешено не больше тысячи;
  • Shipping – информация о доставке. Но лучше этот пункт исключить из в фида. Вместо этого в пункте «Доставка» в Merchant Center указать все необходимые данные.
Если у вас очень часто изменяется стоимость продукции либо добавляются новые единицы, то можно сгенерировать дополнительный фид с обновлением каталога. В нем содержится только 5 атрибутов:
  • наименование товара;
  • стоимость;
  • информация о наличии;
  • стоимость с учетом скидки;
  • срок завершения акции.
Так вы сможете сэкономить время, если информация часто меняется. К тому же это намного удобнее, чем постоянно вносить изменения в основной документ.

4. Загружаем документ.

Для загрузки фида данных, нужно открыть Merchant Center и кликнуть по разделу «Товары», а также кликаем по разделу «Фиды». Важно указывать страницы и язык текста в документе. Если документ будет использован только для рекламных кампаний, то снимите галочку с «Display». Так вы закрываете фид от дальнейшего его использования в ремаркетинге в медийной рекламе. Укажите направление, откуда будет загружаться информация в Merchant Center и кликните по «Продолжить». Также нужно указать время для обновления документа, чтобы аудитория всегда получала свежие данные о товарах. При возникновении ошибок, актуальная информация будет отображаться во вкладке «Диагностика».

Создаем рекламные кампании в Google Shopping

Настраиваем кампанию через Google Ads.
  • кликаем по вкладке «Создаем рекламную кампанию»;
  • указываем цель рекламных объявлений;
  • в типе кампании указываем «Товарная»;
  • выбираем страну для реализации продаж;
  • указываем бюджет.
Чаще всего рекламодатели применяют стратегию для распределения бюджетных ставок для будущей рекламы – «Максимальная ценность конверсии». Обращаем внимание, что требуется задать ROAS. Лучше всего указывать диапазон от 100% до 200% с постепенным повышением, анализируя полученные результаты.

Получить консультацию

По развитию интернет-проекта

Александр - менеджер и эксперт отдела продаж ADS group
Консультант
Спасибо!
С Вами свяжется
персональный менеджер