fbpx
Как использовать поисковые операторы Google с пользой?" alt="Как использовать поисковые операторы Google с пользой?">
14.08.2020
Как использовать поисковые операторы Google с пользой?

Как использовать поисковые операторы Google с пользой?

В своей работе SEO-специалисты используют большое количество различных инструментов, но большинство из них платные, так как бесплатные версии имеют урезанный функционал. В этой статье мы поговорим, как использовать поисковые операторы Гугл на практике и как они помогут улучшить позиции в поисковой выдаче.

Поисковые операторы Google: определение термина

Поисковые операторы – набор символов, слов или фраз, чтобы конкретизировать запрос пользователей, когда они ищут что-то в Интернете. Они позволяют точнее идентифицировать поисковые запросы и сделать SERP более качественной. Именно эту совокупность операторов относят к языку пользовательских запросов в поисковике. В официальной статье от Гугл можно найти обозначение и описание только 11 из операторов. Но их на самом деле больше и плюс еще комбинации сервисов. О том, какие из них самые полезные для продвижения сайтов мы расскажем в этой статье.

Какие бывают поисковые операторы?

Условно все операторы Гугл можно разделить на два типа:

1.Простые.

Они имеют всего один знак или любой символ, например, (), +, =, % и так далее. Они довольно популярны у пользователей, которым важно конкретизировать поисковой запрос. Например, вы ищете товар со скидкой 50%. Это помогает исключить тысячи ненужных вам результатов в поисковой выдаче.

2. Сложные.

К ним относится терминология, написанная на латинице, например, link, and, or, intext и так далее. Этот вид операторов в основном юзается SEO-шниками. Многие из приведенных примеров отлично дополняют друг друга и к ним можно добавить более простые операторы. Так вы сможете сформулировать более точный поисковой запрос, что позволит сэкономить время на поиск нужных вам данных. А теперь мы подробнее поговорим о том, как поисковые операторы помогают в продвижении сайтов на практике.

Аудит сайта

Поисковые операторы Гугл помогают получить необходимые данные, нужные для проведения технического аудита площадки.

1. Определяем число страниц в индексе поисковика.

Эту функцию выполняет оператор site:. Он позволяет определить число страниц в индексе и их типы, а также посмотреть сниппеты и есть ли микроразметка. Если проиндексированных страниц большое количество, то выдача может быть ограничена вложением в URL-адресе или вовсе исключить его. Это можно сделать при помощи символа «-». Например, на сайте есть раздел с таким адресом: french-dress. Если мы исключаем вложение, то в SERP мы увидим только информационный контент сайта. Затем просматриваем страницы и находим те, которые нужно скрыть от индексации поисковыми роботами. Так можно скрыть определенные виды страниц и файлов. Например, это может быть блог, PDF-документы или категории товаров.

2. Проверяем субдомены и число контента в индексе.

Поисковые операторы показывают, какие у сайта есть поддомены и сколько страниц находятся в индексе поисковых систем. Выполнить эту операцию можно при помощи символа * перед доменом площадки. При этом нужно убрать из зеркала страницы с www.

3. Проверка наличия незащищенных URL-адресов.

Для поиска незащищенных URL-адресов, требуется убрать из результатов поиска по ресурсу страницы, где есть https. Для того чтобы найти незащищенные страницы на сайте, исключаем из результатов поиска по сайту страницы, в урле которых присутствует https.

4. Узнать время (приблизительно) последнего сканирования сайта поисковым краулером.

Для этого используется оператор cache:. Он позволяет быстро узнать, когда в последний раз краулер был на странице, какой вид и содержание, можно посмотреть ее текстовой вид, а также найти, что было откорректировано в коде. Также вы сможете посмотреть, как выглядит сайт, если он по какой-то причине недоступен. Как правило, дата кеширования совпадает с датой сканера поискового бота, разница всего в пару-тройку часов. Но бывает и так, что временной отрезок значительный. Когда вы видите дату обновления данных в кэше поисковой системы, то можете быть уверены, что бот просканировал контент чуть позже указанной даты, но не ранее.

5. Найти нужные файлы.

Для этих целей используется оператор filetype:. Он позволяет найти файлы, используя в качестве параметра поиска их формат расширения. Это могут быть изображения, текстовые документы, архивы, PDF и так далее.

Анализ конкурентов

Операторов поиска Гугл также можно использовать для поиска конкурентов, если вы впервые беретесь за проект и еще не проводили маркетинговое исследование.

1. Поиск «соперников» в поисковой выдаче.

С помощью оператора related: вы сможете найти идентичные по структуре, контенту и семантическому ядру сайты. Но он не сочетается ни с каким другими типами инструментов, поэтому невозможно еще больше сузить выдачу – это, конечно, существенный минус, ведь вам придется фильтровать конкурентов вручную.

2. Поиск конкурентов по тематике.

Оператор inurl покажет вам конкурентов по категориям продукции или по тематике контента, название которых отображено в URL. Исключаем собственную площадку из результатов при помощи символа «-». Для поиска нескольких слов используйте «allinurl:»

Собираем семантику

Поисковые операторы помогают собрать актуальную семантику для вашего сайта. А это, как известно, один из важнейших этапов в продвижении ресурса. Впрочем, они выступают не в качестве главного, а скорее вспомогательного инструмента.

1. Поиск синонимов к главному ключу.

Тильда или (~) по мнению некоторых специалистов не актуальна, так как поиск самостоятельно предлагает синонимы в поисковой выдаче. Но если его использовать, то в выдаче будут отсутствовать реклама и изображения, что позволит быстрее найти нужные варианты.

2. Сбор СЯ для фильтров.

Вы можете отыскать варианты определенного продукта в SERP при помощи тандема пары операторов. Вам понадобится любой транзакционный ключ, к примеру, «заказать», далее ставим вместо пропуска символ * – это оператор подстановки, который будет иметь значение фильтра, а затем прописываем ключевое слово, например, «бойлер». Фразу заключаем в “ “, которые означают поискового оператора соответствия и дополняем символом «-» и словосочетанием, которое вы хотите исключить.

3. Составляем мета-теги.

Лучше всего перед прописыванием мета-тегов посмотреть, как составлен сниппет у ваших конкурентов. Для этого воспользуйтесь оператором allintitle: и добавьте ключевую фразу. В выдаче будут продемонстрированы все тайтлы, содержащие ключ и его синонимы.

Составляем контент-план

Когда составляется контент-план для блога, можно почерпнуть идеи у конкурентов. Так вы сможете найти актуальные темы, которые будут интересны аудитории.

1. Составляем подборку статей по основному ключу.

Для того чтобы не просматривать тонну сайтов в поисковой выдаче, можно воспользоваться оператором inposttitle. С его помощью можно отфильтровать контент по ключевой фразе, чтобы смотреть только актуальные результаты, где основной ключ находится в заголовке.

2. Ищем сайты, которые ведут блоги.

Для того чтобы посмотреть, как ведут блоги ваши «соперники» по бизнес-нише, вам нужно ввести главный ключ в тандеме с операторами inurl: и (-).

3. Узнайте, как часто конкуренты обновляют блоги.

Залог успеха – не отстать от своих соперников по поисковой выдаче, поэтому важно знать, с какой периодичностью они обновляют свои блоги. В этом вам помогут поисковые операторы site:, after:, before:.

4. Узнать количество всех опубликованных материалов.

Здесь идет речь именно о статьях, а не о количестве страниц. Так как на сайте могут присутствовать и страницы пагинации. Поэтому используйте для получения этой информации операторы site:, before:.

5. Посмотреть, как написан заголовок статей.

Для того чтобы посмотреть, как сформированы заголовки статей, используйте оператор AROUND(X). Он покажет вам, как конкуренты приписывают ключевые слова в подзаголовках статей. А, чтобы искать именно статьи в блоге, а не просто тексты, то нужно добавить еще одну комбинацию inurl:blog.

6. Найти дубликаты.

Дублированный контент может стать причиной снижения позиций сайта в поисковой выдаче. Чтобы найти дубли, воспользуйтесь следующей комбинацией операторов -, site:, “ “. Это, конечно, может занять время, но зато вы сделаете это бесплатно и достаточно эффективно.

Перелинковка на веб-площадке

Операторы поиска помогают подобрать для страниц перелинковку, либо отыскать доноров, где можно разместить ссылки.

1. Как найти на площадке URL-адреса, где есть нужный анкор.

Подбираем ключевые слова или фразы, которые станут хорошим анкором для ссылки на другой контент. Затем транслетируем на латинские буквы и ищем при помощи операторов site:, inurl:.

2. Поиск страниц с ключами для прописывания анкоров в заголовках.

Этот метод намного проще, чем предыдущий так как вам надо только подобрать ключ и воспользоваться оператором allintitle.

Подбор сайтов-доноров

Внешняя оптимизация – это один из самых важных этапов в продвижении сайта. От качества ссылочной массы зависит, как скоро вы начнете повышать позиции сайта в поисковой выдаче. Поэтому выбираем только релевантные источники.
  • Ищем сайты с указанием условий размещения ссылок.
Для того чтобы найти площадки, которые могут разместить уже готовый контент с вечными ссылками, используем операторов intitle:, “ “, OR.
  • Подбираем ресурсы по ключам с региональными доменами.
Для того чтобы сузить поиск площадок, с вышеуказанной комбинации поисковых операторов добавляем site:.
  • Выбираем сайты, где имеются упоминания ваших соперников по поисковой выдаче.
Еще один вариант поиска доноров – найти площадки с упоминанием конкурентов. Для этого используем сочетание операторов intext:, -, site:.
  • Ищем страницы с брендовыми анкорами.
Для того чтобы расширить список результатов, проведите поиск ключей не в самом тексте, а именно в анкорах. Ведь упоминание в самой статье не дает никаких гарантий, что на площадке разместили именно ссылку. Лучше создавать комбинации операторов так, чтобы можно было осуществлять поиск одновременно по нескольким конкурентам. Для этого нужно прописывать скобки, которые объединяют условия поиска: ( ), inanchor:, OR, -, site:.
  • Ищем сайты, содержащие безанкорные ссылки.
Для того чтобы найти безанкорные ссылки вместо названия бренда или компании подставляем домен: inanchor:, -, site:.

Рекомендации, как работать с поисковыми операторами Гугл

Для того чтобы работа с поисковыми операторами была еще проще, нужно ориентироваться на такие правила:
  • Если в приоритете порядок результатов поиска, например, когда вы ищете основных конкурентов, то нужно работать в режиме ингокнито. Это снизит вероятность ранжирования в связи с предыдущими поисковыми запросами;
  • Операторы могут не сочетаться с другими. Вот список тех, которые в комбинации будут выдавать ошибку: cache:, related:, allinurl:;
  • OR, AND применяются исключительно для верхнего регистра;
  • Заменить оператор OR можно применить аналогичный вариант – (|);
  • Когда вы прописываете сложные операторы с двоеточием, то перед основным ключом или поисковым запросом не ставьте пробел. Если вы допускаете ошибку, либо вводите конфликтные комбинации, то получаете в результатах выдачи страницы, которые были найдены поисковиком вне зависимости от типа команд. Либо результаты могут отсутствовать вовсе – это наиболее распространенный вариант.
Поисковые роботы помогают вам облегчить создание стратегии продвижения. Вы сможете создать контент-план на основе блогов ваших конкурентов, чтобы сделать ваш сайт более конкурентоспособным и лучше продумать его содержимое. Также они облегчают процесс внешней оптимизации, обеспечив правильный выбор донора. Эти инструменты можно использовать в качестве дополнения, а не основных сервисов. Но они также позволяют облегчить работу SEO-оптимизаторам.

Получить консультацию

По развитию интернет-проекта

Александр - менеджер и эксперт отдела продаж ADS group
Консультант
Спасибо!
С Вами свяжется
персональный менеджер