Этап 1. Мы начали с очевидного — и ничего не нашли

Сначала проверили стандартные вещи:

• технические ошибки
• скорость сайта
• мета-теги
• индексацию

Картина была “нормальная”.

Ничего критического.

Но органика не росла.

Это первый важный момент расследования:
👉 когда всё “вроде нормально”, но результата нет — проблема почти всегда в структуре, а не в технике.

Этап 2. Мы посмотрели, как сайт “видит” Google

И вот тут началось интересное.

Google видел сайт не как магазин, а как набор разрозненных страниц.

Почему:

• фильтры создавали тысячи дублей
• категории не были связаны с семантикой
• часть страниц конкурировала между собой

Фактически:
сайт сам себя каннибализировал в поиске.

Этап 3. Проверили поведение пользователей

Дальше мы посмотрели, что делают пользователи:

• заходят в категории
• не находят нужный товар
• уходят

Причина оказалась простой:
язык пользователя ≠ язык сайта

Например:
пользователь ищет “PEX труба 16 мм”
сайт показывает “трубные решения”

Разрыв в логике = потеря конверсии.

Этап 4. Настоящая проблема всплыла в семантике

Мы собрали полное семантическое ядро (~16 000 запросов).

И увидели главное:
сайт был построен под склад, а не под поиск.

Категории отражали ассортимент, а не реальный спрос.

Это и было ядро проблемы.

Что мы сделали после этого

1. Полностью пересобрали структуру

Мы не “доработали” категории — мы их пересобрали.

Теперь структура выглядела так:

• трубы (PEX, PP-R, металлопластик)
• фитинги
• отопление
• насосы

Каждая категория = отдельный поисковый кластер.

2. Убрали SEO-шум

Фильтры до этого создавали тысячи страниц, которые:

• не ранжировались
• дублировались
• мешали индексации

Мы оставили только те страницы, которые имеют SEO-смысл.

3. Навели порядок в индексации

• закрыли мусорные URL
• настроили canonical
• очистили индекс

И впервые Google начал “понимать” сайт.

4. Усилили категории смыслом

Каждая ключевая категория получила:

• описание под запросы
• блок “как выбрать”
• FAQ
• внутренние ссылки

Это изменило поведение страниц в поиске.

5. Собрали сайт в единую систему

До этого сайт был набором страниц.

После — стал системой:

категория → товар → контент → обратно в категорию

И именно это дало рост поведенческих факторов.

Подробнее про подход можно узнать здесь — SEO-продвижение интернет-магазина.

Итог расследования

Через 5 месяцев после изменений:

• +186% органического трафика
• +143% рост видимости
• 67% запросов в ТОП-10
• +52% рост конверсии
• -38% отказов
• ×3,2 рост индексируемых страниц

Главный вывод расследования

Мы не “улучшили SEO”.

Мы нашли причину, почему SEO вообще не работало.

И этой причиной была не техника и не ссылки.

А несоответствие между:
тем, как думает пользователь и тем, как построен сайт.