Контент-маркетинг

В этой статье специалисты ADS group расскажут о том, что такое контент-маркетинг, его главные задачи и зачем он нужен вашему бизнесу.

Понятие контент-маркетинга

Контент-маркетинг – это одна из многочисленных маркетинговых технологий, направленная на создание и распространения контента с целью привлечения потенциальных клиентов. По сути, это информация о ваших товарах, преимуществах, акциях, которая будет интересна вашим потребителям.

Основные задачи контент-маркетинга – мотивировать вашего клиента сделать покупку или оформить заказ услуги. То есть, вы рассказываете человеку, почему ваша продукция лучше, а уже за ним выбор, стоит ли ее покупать или нет. Главное, чтобы был создан качественный продающий контент, который будет выполнять функции продавца.

В чем преимущества такого подхода:

• У потребителя не складывается мнение, что его заставляют сделать покупку. А в таком случае больше шансов, что он сделает целевое действие;
• Он делает ваш бренд более узнаваемым и повышает лояльность аудитории, ведь вы не портите свою репутацию за счет бесконечного спама о том, что нужно совершить заказ и прямо сейчас;
• Вы сэкономите бюджет на рекламу, если параллельно начнете внедрять контент маркетинг в свою стратегию продвижения на рынке. Так больше шансов, что потребитель выберет именно вас, если в каждом посте не будет призыва о покупке;
• Способствует улучшению поисковой выдачи, так как поисковики лучше ранжируют ресурсы с естественными ссылками;
• Повышается поисковой трафик за счет увеличения числа новых публикаций, а это приводит к увеличению количества запросов;
• Улучшение репутации компании в Интернете, так как создание экспертного и полезного контента тоже влияет на авторитетность вашего ресурса, а значит. У него больше шансов попасть в топ выдачи.
• В чем популярность контент-маркетинга? Он позволяет дать ответы на основные запросы потребителя и не только коммерческие, например, приобрести нужный товар, а и информационные, то есть в чем преимущества продукта, как его использовать и так далее. Вы тем самым «подогреваете» аудиторию перед совершением покупки. Это еще отличный способ взаимодействия с аудиторией, ведь чаще всего такие публикации в социальных сетях собирают больший охват и чаще комментируются. Тем самым вы получаете обратную связь от ваших клиентов.

Как это выглядит?

Хотим обратить внимание, что контент-маркетинг – это не только статьи в блогах. Этот подход подразумевает более многогранный подход к делу. Давайте же разберемся, что из себя представляет такая стратегия продвижения и какие ее основные составляющие.

• Тестовое наполнение

И хотя бытует мнение, что люди не слишком охотно читают лонгриды, но ваша задача предложить им экспертную и интересную тему, а также легкий стиль изложения без заумных фраз и текстового «мусора», и тогда аудитория будет интересоваться статьями. Да и с точки зрения SEO-оптимизации это отличный способ продвинуться в поисковой выдаче.

Кажется, что это самый простой способ, с технической стороны – да, но вот нужен опыт, чтобы написать действительно цепляющий текст. Кроме того, важно не только создать сам текст, его необходимо правильно оформить, то есть, в нем должны присутствовать заголовки, списки, абзацы, выделения. В общем, все составляющие, чтобы читателю было легко усвоить материал.

При правильно выбранной теме и подаче материала, ваши охваты возрастут. Это полностью противоречит мифу о том, что люди не любят читать длинные статьи. Аудитории не нравится бесконечное «полотно», не содержащее никакой полезной информации.

• Видеоконтент

Контент-маркетинг также подразумевает создание видеороликов. Именно этот вид контентного наполнения заставит ваших конкурентов изрядно попотеть, чтобы обойти вас. Но для этого потребуется профессиональное оборудование и интересная идея.

Вирусный контент – вот на что нужно обращать внимание в 2020 году. Но его создать довольно сложно и нужно подключать к этому процессу профессионалов. Посмотрите портфолио компаний, предлагающих подобные услуги, чтобы не слить бюджет впустую.

Не всегда людям удобно просматривать видео, так как они находятся в общественном транспорте и так далее. Отличный вариант – прописать субтитры, чтобы человек мог понять, о чем речь.

• Инфографика

Интересная и информативная картинка привлекает внимание аудитории. Именно таким контентом чаще всего делятся люди в социальных сетях.

Желательно создавать уникальную инфографику. На этом специализируются дизайнеры, а также существует множество сервисов, позволяющих создать качественное изображение. Но здесь, как и для всех предыдущих пунктов нужна цепляющая идея, чтобы потребителю было интересно.